湖南張家界：旅游業持續“升溫”，景區迎客流高峰
暑期以來，湖南省張家界市各大景區推出“避暑游”“研學游”“親子游”等多種定制化旅游產品，進一步豐富旅游資源，激發夏日旅游市場活力。游客們登高望遠、林間漫步、乘船游湖，暢享盛夏清涼，感受秀美風光。圖為游客在張家界大峽谷景區玻璃橋游覽。新華社
本報記者 | 張洽棠
近日，促消費的政策頻發。7月24日，中共中央政治局會議強調，要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務消費。日前，《關于促進汽車消費的若干措施》和《關于促進電子產品消費的若干措施》對外發布，分別圍繞促進汽車和電子產品消費，提出10條、12條具體措施。
促消費是擴內需的關鍵。從政策上看，以汽車為代表的大宗消費和以文旅為代表的服務消費是重要發力點。
政策：短期促進與長期改革并重
7月24日，中共中央政治局會議強調，要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，通過增加居民收入擴大消費，通過終端需求帶動有效供給，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務消費。
中泰證券研究所政策組負責人、首席分析師楊暢表示，內需是核心問題，本次會議對當前經濟運行面臨新的困難挑戰提出了“內需不足”的明確判斷。目前，經濟已經進入了修復通道，但修復斜率相對偏低，尤其是二季度GDP環比增速相較往年同期較低，不過，未來經濟增長有望修復到合理增長水平。
京東集團副總裁、首席經濟學家沈建光表示，促進消費最核心的是收入增長，要讓老百姓增加收入。低收入人群的邊際消費傾向更高，可以對農村低收入群體發放消費券以促進消費，對中小企業發放采購券，增強消費恢復的動能。
中國社會科學院國家高端智庫首席專家、央行貨幣政策委員會委員蔡昉表示，家庭的消費行為決定了消費和儲蓄的走向，也決定了對實體經濟產生何種影響和引導。目前中國經濟遇到了來自需求側的新常態，需求側因素特別是消費已成為影響經濟的重要常態化因素。
“過去我們說新常態的時候，主要是指供給側的新常態，現在需求側的因素、消費因素越來越重要�！辈虝P認為，現在最需要的是要刺激居民消費，把錢發到居民的腰包里能產生更大的乘數效應，可以更直接地應對經濟堵點和短板。
粵開證券首席經濟學家、研究院院長羅志恒則從財政資金的角度進行建言。財政資金可從短期和中長期兩個維度出發，支持擴大消費。從短期看，市場寄予厚望的發放消費券或者現金補貼的方式能夠提高居民的消費能力，這種方式可以在短期內提高居民購買力，可以適當推出且優化實施方式；但是需要明確的是，這種方式不具備可持續性，且可能面臨地方財政困難的現實問題，因此中長期的改革仍是治本之策。
羅志恒認為，要從根本上解決消費不振的問題，則要從中長期的制度變革出發，尤其要發揮財政在收入分配改革、縮小貧富分化程度、財政支出結構優化等方面的作用。
大宗消費：汽車消費穩中向好，仍待進一步挖潛提質
當前，汽車消費已成為拉動消費的中堅力量。近日，中國汽車工業協會發布數據顯示，1~6月，國內汽車累計銷量達1323.9萬輛，同比增長9.8%，保持較快增長速度。截至7月3日，中國新能源汽車累計產量突破2000萬輛�！斑@是重大的標志性事件，代表中國新能源汽車產業規模和實力的崛起�！比珖擞密囀袌鲂畔⒙撓瘯貢L崔東樹說。
據國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青介紹，汽車消費在居民消費中占比較高，在上半年汽車領域的消費占商品消費零售總額比重達11%，是居民消費中的大頭。另外，汽車消費的引領帶動作用非常強。經王青測算，每增加1萬元汽車消費，可以形成2.86萬元總產出，同時形成8100元GDP。
7月21日，國家發展改革委召開專題新聞發布會，介紹促進汽車、電子產品消費有關情況。國家發展改革委就業司副司長常鐵威表示，今年上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，消費繼續保持經濟增長的第一拉動力。下半年，為保持經濟回升向好的勢頭，繁榮生產、促進就業，實現全年經濟社會發展目標，進一步做好促進消費工作，增強活力動力，激發市場潛力，更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用。
消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。汽車消費體量大、潛力足、產業帶動作用強，促進汽車消費對穩定我國消費大盤、促進產業鏈高質量發展具有積極作用。
當前，我國汽車消費復蘇態勢穩中向好，新能源汽車消費和出口規模表現亮眼，但汽車消費仍待進一步挖潛提質。日前，國家發展改革委等部門印發《關于促進汽車消費的若干措施》，從優化汽車限購管理政策、支持老舊汽車更新消費、加快培育二手車市場、加強新能源汽車配套設施建設等十個方面，進一步穩定和擴大汽車消費，優化汽車購買使用管理制度和市場環境，更大力度促進新能源汽車持續健康發展。
服務消費：暑期文旅消費火熱，消費券利好供需兩端
暑期遇上高溫天，假日消費市場分外“火熱”。美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，國內旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）相較2019年同期翻倍增長。
美團研究院副院長厲基巍表示，暑期“承上啟下”，是觀察生活服務業的重要窗口。今年暑期經濟亮點頻現，國內生活服務業延續了上半年的強勁復蘇。市場相關方需緊貼用戶需求，深耕產品服務，共創“又好又省”的市場環境，為消費提振年的“下半場”開個好頭。
而深受年輕群體喜愛的音樂節、演唱會，則成為這個暑期移動的爆款制造機——音樂節開到哪里，年輕游客就會涌向哪里。同程旅行數據顯示，6~7月，“音樂節”相關旅游搜索熱度環比漲幅達到460%。
同程研究院相關負責人介紹，大型音樂娛樂演出，可以在短時間內產生較強的人流聚集效應，提振當地交通、住宿、餐飲等相關消費產業。同時，音樂演出受眾以年輕人和學生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。2023年，非一線城市的大型演出增長迅速，一線明星進入縣城、景區參加音樂節演出，為目的地和景區文旅發展提供了新思路。
對于文旅消費的旺盛，消費券功不可沒。許多地方選擇用發放政府消費券的方式，為暑期文旅消費熱再添“一把火”。重慶、成都、大連、岳陽、北京門頭溝等地政府部門與美團共同推出消費券項目，涵蓋餐飲堂食、酒店民宿、休閑娛樂、景點門票等多個品類，從而為廣大市民游客帶來“又好又省”的出游體驗。
各地面向全國游客發放文旅消費券，顯著吸引異地游客到本地旅游，帶旺本地消費熱度。數據顯示，多地在發放文旅消費券期間，平臺上住宿和景區門票預訂量、預訂人數相比2019年同期翻倍。
一頭連接消費者，一頭連接本地商戶，消費券在讓利消費者的同時，也對實體商戶增收助益明顯。業內人士認為，聯合綜合性零售平臺發放政府消費券，精準滴灌了最需提振消費的行業，將訂單留在本地、化為商家銷量，激發了本地消費增長，讓中小微商戶真正獲益。特別是在文旅熱的大背景下，政府消費券通過為游客提供“又好又省”的產品，更體現出“化異地客流為本地消費”的鮮明成效。
基于2023年以來平臺承接各地消費券的發放情況和對平臺餐飲商戶消費數據的分析，美團研究院發現，在消費和經濟持續恢復的基礎上，消費券對商戶增收起到進一步促進作用。發券期間，餐飲商戶平均單店日均交易額和單店日均消費頻次較此前兩周分別增長33.1%和23.3%，消費券活動后兩周內餐飲商戶平均單店日均交易額和單店日均消費頻次較活動前兩周分別增長14.6%和11.2%。這表明，消費券發放不僅能在活動期內激發人們的消費意愿并使商戶增收，在活動后，商戶及所在商圈的消費熱度仍會持續一段時間。
|
