本報(bào)記者 | 張守營(yíng)
日前，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”）。藍(lán)皮書(shū)顯示，2022年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過(guò)幾十年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。
藍(lán)皮書(shū)主編、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)表示，2022年是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整期和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是其自我審視、創(chuàng)新升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要節(jié)點(diǎn)。一方面，外部環(huán)境的深刻變化帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，國(guó)家政策紓困與治理并行，以打造風(fēng)清氣正的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；數(shù)字技術(shù)不斷更新應(yīng)用，創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，資本市場(chǎng)傳媒板塊持續(xù)低迷，受眾觸媒習(xí)慣發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在此背景下，傳媒企業(yè)降本增效、減量提質(zhì)；加快數(shù)字化、智能化、全球化轉(zhuǎn)向，在政策引導(dǎo)、技術(shù)賦能下堅(jiān)韌前行。
2022年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，同比下降2.11%，整體承壓前行。“傳媒藍(lán)皮書(shū)”課題組分析有以下幾點(diǎn)主要原因：一是受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。2022年中國(guó)GDP增長(zhǎng)3.0%，增速下降的幅度比較大，對(duì)企業(yè)信心影響較大。企業(yè)普遍壓縮成本，其中首先削減了廣告投放、宣傳費(fèi)用。二是疫情反復(fù)對(duì)社會(huì)的影響加重。自疫情發(fā)生以來(lái)，累積了幾年的經(jīng)營(yíng)壓力使很多企業(yè)難以支撐，也使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)受到明顯沖擊。互聯(lián)網(wǎng)廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入下降，傳統(tǒng)媒體廣告和營(yíng)銷(xiāo)更是雪上加霜，收入整體下滑。
在媒體業(yè)態(tài)層面，受需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等多重壓力影響，2022年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)收入呈整體下滑、局部上升的局面。互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳統(tǒng)高產(chǎn)值領(lǐng)域均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，廣播電視廣告、圖書(shū)銷(xiāo)售、報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)收入總和不及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)收入總和。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生根本性變化，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的發(fā)展常態(tài)。
關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要同步關(guān)注多樣化的媒介形態(tài)之變。區(qū)別于相對(duì)低迷的傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，信息基礎(chǔ)設(shè)施、媒介終端建設(shè)穩(wěn)中有進(jìn)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、圖書(shū)、期刊印數(shù)穩(wěn)定，未有明顯起伏；營(yíng)業(yè)電影銀幕數(shù)量增速放緩但仍保持向上趨勢(shì)；手機(jī)用戶數(shù)量、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續(xù)增長(zhǎng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定有力基礎(chǔ)，此外，工業(yè)和信息化部進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的規(guī)范化治理。相比2018年，近兩年App數(shù)量雖有下降，但其釋放的是信息通信服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化、應(yīng)用生態(tài)逐步改善的良性信號(hào)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為社會(huì)信息傳播的主要場(chǎng)域，大眾媒體、自媒體、社交媒體等多種媒體共生共存，傳媒生態(tài)呈現(xiàn)多元共生的狀態(tài)。
新技術(shù)推動(dòng)傳媒發(fā)展浪潮不斷向前、傳媒時(shí)空邊界拓寬、傳媒生態(tài)不斷演進(jìn)，促使傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)更多可能。元宇宙、算法、人工智能等技術(shù)不斷滲透至傳媒產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，媒介應(yīng)用場(chǎng)景更加多元。隨著ChatGPT等人工智能產(chǎn)品的爆紅，新技術(shù)對(duì)全球傳媒領(lǐng)域的影響再次引發(fā)廣泛的討論。資本力量入局人工智能產(chǎn)業(yè)，人類(lèi)以何種方式處理和應(yīng)對(duì)全面數(shù)字化和智能化時(shí)代下的人機(jī)關(guān)系，將成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)命題。
|
