本報見習記者|甄敬怡
創新與開放，鐫刻在深圳的城市基因中。
作為改革開放的前沿陣地，勇立時代潮頭的深圳不僅在探索產業發展方面敢于“先行先試”，在品牌建設上也走在全國前列。在這里，創新鏈、產業鏈、資金鏈、政策鏈相互交織促進，接連走出了華為、中興、騰訊、大疆等一系列享譽全球的中國品牌。
生于斯長于斯的企業，感受著鮮活的特區精神，也受到當地品牌建設政策的引導與助力。20多年持續深耕品牌建設工作的深圳，一直把創新和品牌建設作為發展的重要戰略。如今，“創新發展”與“國際化”已成為深圳品牌的鮮明標識。
行業龍頭涌現：國際化品牌量質并升
品牌建設是實現高質量發展的必由之路。深圳，不僅在經濟發展中收獲了斐然的成績，在品牌建設方面也走在全國前列。
6月14日~15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團相繼發布《2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜》《2023BrandZ中國全球化品牌50強》，中國有14個品牌上榜，深圳品牌騰訊、華為、中國平安榜上有名。在中國全球化品牌50強榜單中，有11家品牌來自深圳。
“深圳品牌”的全球價值正在提升。近年來，在國際知名品牌評價機構的榜單中，深圳企業品牌頻頻出現，并正逐步占領行業龍頭位置。2022年，中國平安、華為、正威國際等10家深圳企業品牌上榜美國《財富》雜志“世界500強”，較2021年增加2家企業品牌，首次達到兩位數；微信、中國平安、騰訊等4個深圳品牌持續位列國際知名品牌評價機構Brand Fi-nance“全球品牌價值500強”前50名，與此同時，比亞迪首次入選為前500強，名列第346位，位居中國汽車品牌榜首，其品牌價值增速高達到57%，成為汽車品牌行業品牌價值增長最快的品牌。
作為我國改革開放的前沿城市之一，深圳以其創新驅動的經濟而聞名，如今更是成為眾多高科技企業和創新創業者的首選目的地。引領中國制造從“世界工廠”走向“創新智造”，深圳企業功不可沒。
產業優勢匯聚：聚集化發展形成勢能
產業聚集，利于企業發展提速、品牌加快培植。深圳在黃金珠寶、數字經濟、智能制造、時尚眼鏡、服裝、鐘表、智能網聯汽車、戰略性新興產業、新能源汽車等領域，正在形成強大的品牌優勢。
數據顯示，深圳服裝在中國重點城市的市場占有率超60%，全國高端女裝70%出自深圳；全國鐘表行業12個中國馳名商標中，深圳占據8個；深圳全年黃金、鉑金制造加工量約占上海黃金交易所實物銷售量的90%；國內一二線城市家具賣場的家具品牌的50%來自深圳及廣東其他地區；深圳內衣占據我國內衣高端市場60%的市場份額；深圳已成為全國皮革精品的設計與制造中心；深圳眼鏡年產量超1億副，約占全球高端眼鏡產量的50%。
商標品牌規模全國領先。2022年，深圳國內商標申請量44.9萬件；商標注冊量37萬件，居全國第二；截至2022年12月底，全市商標有效注冊量250萬件，同比增長15.47%。
品牌加快集聚發展。深圳建成羅湖黃金珠寶、南山移動電話、龍崗時尚眼鏡、龍華時尚服飾產業集聚區4個“全國知名品牌創建示范區”。同時，寶安區“工業機器人產業”、坪山區“新能源汽車”、光明區“鐘表產業”等，圍繞“一區一品”策略，加快建設多聯式、全鏈條公共服務平臺，形成品牌“虹吸效應”。2022年，《深圳市人民政府關于發展壯大戰略性新興產業集群和培育發展未來產業的意見》出臺，因地制宜規劃“20+8”產業集群。
特色品牌做大做強。作為由深圳打造的高標準城市品牌，“圳品”堅持以高標準、優品牌引領食品產業持續發展，成為深圳品牌“新名片”。立足國內領先或填補空白，深圳先后推行“深圳標準·圳品”先進性評價和高端品質認證。據悉，深圳已評價通過1235個“圳品”，產品輻射28個省137個市301個縣538個基地。
政策支持助力：“四高”撬動品牌建設
近年來，深圳深入實施商標品牌戰略和質量強市戰略，大力推進質量品牌建設，不遺余力地推動企業做品牌、創名牌。20多年持續開展品牌建設工作，如今的深圳正站在更高方位上，以“四高”為支點撬動品牌發展引擎——
高標準打造“深圳標準認證·圳品”。深圳發布了《品牌培育指南》《品牌管理體系、要求及實施》《品牌價值評價》三項品牌培育管理地方標準。建立深圳標準認證制度，對標國內領先、國際先進標準，著力把深圳標準認證打造成優質產品和服務的品牌標桿，創造優質供給，傳遞質量信任，打造高標準的城市品牌。發布“深圳標準”認證13個領域106個產品和服務目錄，包括華為、中興、周大福等在內的143家企業的298個產品或服務通過認證。
高質量夯實品牌發展基礎。完善深圳質量指數測評與分類指引制度，發揮對各領域質量工作的“導航儀”作用。持續開展智能手表產品、光伏產業等行業質量提升，幫助企業提質量、樹品牌。截至目前，深圳擁有計量校準機構75家、近90個國際國內專業標準化組織機構、800余家檢驗檢測機構，130余家認證機構。
高品質營造品牌發展的良好環境。深圳大力實施商標品牌戰略，獲批2個國家知識產權局地方商標受理窗口，建成2家商標品牌指導站，8家商標品牌基地。同時深入開展商標代理行業專項治理，嚴厲打擊商標惡意注冊行為。
高起點構建品牌共建大格局。深圳建立起全國首個品牌建設公共服務平臺——深圳市品牌建設促進中心，為企業提供涵蓋品牌培育、建設、管理與評價全鏈條的服務體系。連續6年開展企業品牌價值測評工作，自2017年起，已為572家深圳企業開展品牌價值評價。本土品牌技術機構深入參與ISO/TC289、SAC/TC532和GD/TC97品牌標準化建設工作，主導和參與制定品牌領域國家標準22項，推動深圳企業品牌建設與國際接軌。
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