日前在京落幕的2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)舉辦10場(chǎng)高峰論壇、102場(chǎng)專題論壇、18場(chǎng)邊會(huì)和72場(chǎng)推介洽談，首發(fā)多項(xiàng)新成果、新技術(shù)，國(guó)際參與度和影響力進(jìn)一步提升。服貿(mào)會(huì)期間，國(guó)際著名會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威積極就房地產(chǎn)、交通、能源等行業(yè)的智能和綠色轉(zhuǎn)型建言獻(xiàn)策。圖為畢馬威展區(qū)。本報(bào)記者趙慶國(guó)/攝
本報(bào)記者 | 楊 虹
展覽業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有綜合性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)效應(yīng)明顯等特征，是連接各國(guó)企業(yè)、市場(chǎng)和全球要素的重要橋梁，在促進(jìn)生產(chǎn)、提振消費(fèi)、增加貿(mào)易、擴(kuò)大就業(yè)、推廣創(chuàng)新、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。
2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）9月2日至6日在京舉辦，期間，召開了第八屆全球展覽論壇。本次論壇以“重振與勃發(fā)：蓄力前行的全球展覽業(yè)”為主題，深入探討展覽業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的使命擔(dān)當(dāng)。與會(huì)嘉賓表示，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，展覽業(yè)已基本恢復(fù)到疫情之前水平，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新辦展思路、優(yōu)化辦展格局、提升辦展水平，以高質(zhì)量會(huì)展助力高質(zhì)量發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)疫后復(fù)蘇。
已基本恢復(fù)到疫情前水平
過(guò)去3年，全球展覽業(yè)受到一定的沖擊，隨著世界逐步走出疫情困擾，展覽業(yè)也進(jìn)入服務(wù)的通道。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2023年全球展覽業(yè)全年收入預(yù)計(jì)達(dá)到2019年的97%，基本恢復(fù)到疫情的水平。
報(bào)告顯示，大部分國(guó)家及地區(qū)有望在2023年完全恢復(fù)至疫情前水平，隨著行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況持續(xù)向好，全球展覽企業(yè)正加速布局通過(guò)完善內(nèi)部管理、加大采購(gòu)商邀請(qǐng)等手段持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
展覽活動(dòng)是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要平臺(tái)，是對(duì)外開放的助推器和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，近年來(lái)規(guī)模逐步擴(kuò)大、影響日益深遠(yuǎn)。
今年以來(lái)，中國(guó)展覽業(yè)呈現(xiàn)加快恢復(fù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)1月至7月中國(guó)境內(nèi)專業(yè)展館舉辦展覽活動(dòng)共計(jì)2275場(chǎng)，同比增長(zhǎng)2.2倍，較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)19.1%，展覽面積達(dá)5335.5萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)2.7倍，較2019年同期增長(zhǎng)28.7%�！案黝愓箷�(huì)積極展示新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新模式，為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，也為各國(guó)企業(yè)深化合作搭建了公共平臺(tái)�！鄙虅�(wù)部部長(zhǎng)助理陳春江在會(huì)上表示。
不僅國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)從疫情沖擊中快速回暖，而且中國(guó)企業(yè)赴國(guó)外參展辦展熱情高漲。據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張慎峰介紹，截至8月底中國(guó)貿(mào)促會(huì)會(huì)同商務(wù)部已批準(zhǔn)75個(gè)組長(zhǎng)單位赴59個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出展項(xiàng)目1200多個(gè)、展出面積75萬(wàn)平方米，“可以看出中國(guó)的出境展覽業(yè)發(fā)展韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變”。
與國(guó)際知名展覽業(yè)品牌仍有差距
中國(guó)是展覽業(yè)發(fā)展最快、最有活力的區(qū)域之一。服貿(mào)會(huì)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域重要的綜合性國(guó)際展覽，是我國(guó)對(duì)外開放的一張名片，也是擴(kuò)大服務(wù)開放合作的重要平臺(tái)，已同廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)一起成為新時(shí)代中國(guó)對(duì)外開放的三大展會(huì)平臺(tái)，形成“中國(guó)制造”和“中國(guó)服務(wù)”全面發(fā)展、進(jìn)口潛力和出口優(yōu)勢(shì)共同展現(xiàn)的全方位開放合作促進(jìn)體系。
2023服貿(mào)會(huì)日前圓滿落下帷幕。本屆服貿(mào)會(huì)共舉辦15.5萬(wàn)平方米的展覽展示、10場(chǎng)高峰論壇、102場(chǎng)專題論壇、18場(chǎng)邊會(huì)和72場(chǎng)推介洽談。線下參展企業(yè)2400余家，線上參展企業(yè)6700余家。共達(dá)成1100余項(xiàng)成果，國(guó)際參與度和影響力進(jìn)一步提升。
中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)曲維璽坦言，我國(guó)已經(jīng)是全球最大的會(huì)展業(yè)大國(guó)，無(wú)論是展覽場(chǎng)次、展覽面積還是展館面積都是全球最多最大的，但還不是全球最強(qiáng)的，展覽的質(zhì)量、效益、服務(wù)能力和服務(wù)水平以及會(huì)展的國(guó)際化程度和國(guó)際影響力，與國(guó)際知名展覽業(yè)品牌還是有差距的。
“大而全”更要“強(qiáng)而精”
“大而全的展會(huì)確實(shí)是很有影響力，但我們可能更多要考慮的是細(xì)分領(lǐng)域，包括區(qū)域市場(chǎng)。”總部設(shè)在英國(guó)倫敦的國(guó)際頂級(jí)會(huì)展活動(dòng)組織英富曼會(huì)展集團(tuán)（北京）公司總經(jīng)理魏巍認(rèn)為，很多國(guó)家越來(lái)越重視了會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)刺激的作用，參加展會(huì)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是成本最高效的投資回報(bào)，通過(guò)一場(chǎng)展會(huì)，可以與客戶進(jìn)行商業(yè)洽談，可向行業(yè)內(nèi)專家學(xué)習(xí)行業(yè)技術(shù)，可領(lǐng)略到行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
“中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模非常龐大，一場(chǎng)展覽會(huì)無(wú)論規(guī)模多大也滿足不了全中國(guó)市場(chǎng)的所有需求，所以要進(jìn)行區(qū)域性、分散性的細(xì)分領(lǐng)域活動(dòng)，這可以增加與客戶的黏性，提高續(xù)訂率。續(xù)訂率能最直觀體現(xiàn)客戶滿意度。如何提高客戶的滿意度，會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)要下大功夫考慮。另外是對(duì)客戶需求的深度挖掘和精準(zhǔn)對(duì)接，如何幫助客戶參展達(dá)到其預(yù)期，甚至超越預(yù)期的效果，這更需要會(huì)展人去思考。”魏巍說(shuō)。
德國(guó)展覽業(yè)一直以專業(yè)化、品牌化和國(guó)際化為大眾所熟知。法蘭克福展覽集團(tuán)上海公司總經(jīng)理于光表示，面對(duì)面的交流，仍然不可替代，各行業(yè)的客戶都會(huì)對(duì)此有著極大的需求，“集團(tuán)正通過(guò)對(duì)核心業(yè)務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資以及可持續(xù)性發(fā)展的高度重視，不斷地去優(yōu)化、調(diào)整企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略”。
展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展。張慎峰建議，一是要充分發(fā)揮展覽在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通融合方面的先導(dǎo)作用，積極舉辦契合經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局的專業(yè)展會(huì)活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的安全穩(wěn)定；二是要優(yōu)化境外辦展格局，加大對(duì)企業(yè)赴國(guó)外辦展參展的支持力度，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)和服務(wù)保障，引導(dǎo)各類企業(yè)積極深入開拓新型國(guó)家市場(chǎng)和共建“一帶一路”等國(guó)家市場(chǎng)，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展；三是堅(jiān)持要把服務(wù)“雙碳”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為辦展的重要指導(dǎo)原則，要自覺(jué)踐行可持續(xù)發(fā)展理念、堅(jiān)持綠色規(guī)劃、綠色設(shè)計(jì)、綠色搭建，加快展覽業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，推動(dòng)展覽業(yè)跨越式發(fā)展。
“我們也鼓勵(lì)有能力的企業(yè)去境外自主辦展，帶動(dòng)我們的企業(yè)“走出去”，特別是帶動(dòng)中小優(yōu)質(zhì)優(yōu)秀的企業(yè)能夠出去“抓”訂單�！睆埳鞣逭f(shuō)。
陳春江表示，面對(duì)新形勢(shì)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，商務(wù)部將立足新發(fā)展階段完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境、釋放行業(yè)發(fā)展?jié)撃�，努力推�?dòng)展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、借助大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，提升展覽業(yè)智能化、數(shù)字化水平，強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，帶動(dòng)新興業(yè)態(tài)發(fā)展；二是堅(jiān)持提升質(zhì)效，以市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化、低碳化、品牌化為方向，推進(jìn)展覽業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)；三是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，進(jìn)一步優(yōu)化展覽業(yè)管理體系、服務(wù)體系、標(biāo)準(zhǔn)體系和統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、提升公共服務(wù)水平。
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