圖為在新疆和田地區約特干故城景區，環塔拉力賽參賽代表扎克爾·牙克甫（中）和隊友一起參加旅游展示活動。新華社
本報記者 | 荊文娜
9月的天氣已經漸漸轉涼，而義烏的不少體育用品生產企業卻在火熱趕工中。義烏一家經營體育用品的商貿店鋪負責人表示，今年以來，隨著許多企業、俱樂部和民間組織舉辦“迎亞運”賽事活動的增多，店鋪的業績也不斷攀升。目前的生產訂單已排到10月份。
不只是義烏，隨著杭州亞運會的到來和群眾健身熱情的高漲，體育消費迎來了小高峰，全國多地體育產品生產企業訂單增加。不僅是體育用品，今年線下賽事也全面回歸，多地文體消費驅動力正在逐步上升，通過不斷探索體育產業高質量發展新路徑，撬動地方經濟發展。
體育裝備制造業出口內銷兩旺
義烏作為著名的小商品市場，正在享受亞運會帶來的發展紅利。亞運會開幕前夕，許多義烏的生產企業都進入緊張的備戰狀態。一家足球生產企業的訂單已經排到11月份。另一家專門生產獎牌和獎杯的企業去年通過世界杯銷售超過100萬個獎牌和獎杯，業績同比增長50%。而今年，亞運會熱潮為企業帶來大量訂單的同時，生產設備滿負荷運轉卻仍跟不上訂單需求。針對這一較為普遍的現象，為了確保產品如期交付，當地不少體育用品商家尋求與全國各地的生產廠家合作，以消化部分訂單。
值得一提的是，義烏不少商家的海外訂單增加，主要集中在東南亞等地。義烏海關統計數據顯示，今年1~7月，義烏體育用品出口額達42.1億元，同比增長24.6%；1~7月，義烏對亞洲國家體育用品出口達14.2億元，同比增長12.7%。
隨著亞運會紅利效應的不斷擴大，不止義烏，我國多地體育產品生產企業出口額也顯著增長。隨著亞運會的到來和群眾健身熱情的高漲，山東省樂陵市體育用品企業也在加緊趕制訂單。泰山體育產業集團是樂陵體育裝備的龍頭企業，出色服務了6屆夏季奧運會和1屆冬季奧運會、3屆青奧會、6屆亞運會等2000余場國內外大賽。公司研發的碳纖維自行車陪伴我國運動健兒走上奧運會等頂級賽事舞臺，一舉打破國外品牌在自行車項目上的百年壟斷。今年前7個月，企業產品出口訂單同比增長30%，暢銷全球150多個國家和地區。
在體育產品出口增加的同時，內銷也顯示出旺盛的態勢。
在貴州務川康鴻體育用品有限公司的生產廠房里，175臺加工器械每天能生產2萬余個成品足球，產品供不應求，年產值超過6000萬元。公司負責人表示，隨著今年貴州“村超”的熱度不斷攀升，公司生產的帶有務川文化符號的足球在“村超”現場深受消費者喜愛，市場越做越大。義烏一家體育用品生產企業負責人表示，上半年，公司國內銷售額同比增長40%。
業內人士表示，在“亞運經濟”和線下賽事全面恢復等因素疊加下，體育產業的“吸金”能力將逐漸顯現。近年來，全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長。我國作為制造業大國，積極鼓勵體育裝備方面的企業發展創新。不久前，國家體育總局印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，強調要加強科技創新引領，大力發展智能體育裝備。體育產品相關企業積極響應。
為解決運動服飾面料防風防雨和透氣這對“矛盾”關系，安踏集團與東華大學聯手，成功研發第一代“呼吸膜科技”，一舉打破了國外技術壁壘和價格壁壘。負責科研創新板塊的安踏集團副總裁李蘇表示，當下，安踏已有能力實現產品100%自主研發，創新產品比例超過85%。安踏集團還提出，到2030年，在自主創新研發上的累計投入將超200億元。
創新驅動下，推進體育用品制造業做大做強顯示出強大動力。在2023年服貿會期間舉行的體育裝備制造業發展論壇上，北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依發布的《中國體育用品制造業發展報告》指出，全球體育市場在疫情的影響下，實現逆勢增長，在過去的3~5年時間內取得了5.5%的增長率，中國所在的亞洲地區取得了不俗的增長成績。預計未來3~5年，隨著疫情影響逐漸減退，全球體育市場增長率將達到6.6%，國際機構對中國體育產業市場的判斷為5.0%以上的增長速度，這必將帶動產業蓬勃發展。
體育賽事品牌效應促地方經濟發展
在我國體育產業中，60%的產值來自于體育產品的制造業，30%來自于體育服務業，包括體育競賽表演以及體育健康休閑。
今年5月，西安市鄠邑區第十屆足球聯賽暨探索鄉村足球發展活動拉開帷幕。近年來，頻頻爆火的“村超”運動讓村民賺足了紅利。在秦嶺腳下的村落里，同樣掀起了熱火朝天的“村運會”。用“體育+”結合更多可能的空間與業態，撬動當地經濟發展，是西安近兩年推動體育產業高質量發展的路徑之一。
9月15~16日，2023國際山地旅游暨戶外運動大會在貴州省黔西南州興義市舉辦。作為目前我國唯一一個以山地旅游為主題的國家級、國際性峰會，大會已成功舉辦六屆，為推動山地旅游與戶外運動發展發揮了積極作用，成為展示貴州乃至國內外山地旅游資源、戶外運動發展水平的重要窗口。
10月29日，2023長沙馬拉松賽將鳴槍起跑。據悉，創辦于2015年的長沙馬拉松賽，已經成功舉辦五屆線下賽、三屆線上賽，升級為國際田聯路跑銀標賽事，成為長沙最具品牌影響力的自主IP國際賽事，賽事直接運營收入達2000萬元。
各類體育賽事的持續升溫，對區域經濟的帶動效應不容小覷。據了解，在“村超”賽事拉動下，去年貴州省臺江縣地區生產總值達44.98億元，同比增長9%，增速居貴州省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽僅3天時間，就帶動臺盤鄉接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元；6月20日在全國和美鄉村籃球大賽揭幕式當天，全鄉旅游綜合收入突破3500萬元。
專家表示，培育體育消費新熱點，激發體育消費新活力，還要加速探索體育產業業態創新，發展時尚新興體育項目，“一地一策”精準規劃，有效組合體育與健康、文化旅游、休閑娛樂等功能，打造更多豐富多彩新穎多樣的運動消費場景業態。同時，要想更好發揮體育產業對社會消費的促進作用，還需加強公共基礎設施建設，完善消費環境，加強各類資源對體育運動的開放。
體育消費潛力將進一步釋放
亞運會對消費的拉動作用將持續釋放。根據杭州文旅局預測，亞運會期間，杭州有望迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客數量將超過2000萬人次。飛豬數據顯示，截至目前，亞運會期間的杭州機票預訂量比去年同時段增長超2倍，酒店預訂量比去年同時段增長超4倍。攜程數據顯示，9月23日~10月8日（杭州亞運會舉行期間），杭州酒店預訂量同比增長超8倍。
業內人士表示，杭州亞運會帶來的巨大人流量，對交通、酒店、景點、餐飲、購物、文旅等消費具有直接拉動作用，衍生出來的各種活動和展覽也將帶動體育、文化、娛樂等產業發展，這些產業鏈條上的每一環都蘊藏巨大價值，可拓展出更多經濟增長點，釋放更多消費潛力，眾多商家將從“亞運經濟”中獲利。
事實上，體育產業的消費潛力不斷顯示出強勁動力。2020年8月，長沙被確定為國家體育消費試點城市。3年來，長沙將體育消費工作融入全市經濟社會發展大局，取得了顯著成效。連續舉辦三屆體育消費節，創辦數字體育文創博覽會，培育長沙馬拉松、長沙網球公開賽成為最具品牌影響力的自主IP賽事。經統計，2022年長沙體育消費總規模達290.97億元，體育產業增加值和增速穩居全省第一，成為當地經濟發展的“新引擎”。
深圳立足自身發展特色，加快建設國家體育消費試點城市，規劃符合城市側重點的消費發展路徑，持續推廣“健身+消費”模式，推動體育消費創新升級。近日，深圳文化廣電旅游體育局發布的《2022年度深圳市體育產業統計調查報告》顯示，2022年深圳實現體育總產出1354.02億元，同比增長6.5%。從消費規模看，2022年深圳居民體育消費總規模達665.01億元，較上一年增長7.70%；從消費水平看，2022年深圳人均體育消費3765.24元，占人均消費支出比重為8.41%，較上年增加273.03元。2020年至2022年，深圳居民人均體育消費持續提升且穩居全國前列。
西部證券發布的研報認為，杭州亞運會將促進我國運動行業加速發展。根據北京奧運會及北京冬奧會的經驗來看，我國舉辦的國際性體育賽事將掀動新一輪體育運動熱潮，特別是對專項體育類目的追捧將激發體育運動產品消費。
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