本報記者 | 張守營
日前，廣東工業(yè)大學(xué)與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《制造業(yè)藍(lán)皮書：中國制造業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新報告（2023）》（以下簡稱“報告”）。報告分析，數(shù)字經(jīng)濟時代，制造企業(yè)急切需要尋找新的創(chuàng)新范式賦予其發(fā)展動能，而大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)的成熟與發(fā)展，給制造企業(yè)創(chuàng)新帶來了強大的技術(shù)支持。隨著數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為核心的數(shù)字化創(chuàng)新為汽車產(chǎn)業(yè)趕超發(fā)展提供了機會窗口。
早就有學(xué)者提出了“機會窗口”的概念，并認(rèn)為機會窗口來自一種新技術(shù)范式，可以利用新技術(shù)的機會窗口追趕和超越現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)者。在此基礎(chǔ)上，后續(xù)研究將機會窗口擴展為三種類型：技術(shù)機會窗口、市場機會窗口和制度機會窗口。報告從上述三個角度來闡述數(shù)字化創(chuàng)新為我國汽車產(chǎn)業(yè)趕超發(fā)展帶來的機會窗口。
一是技術(shù)機會窗口。
數(shù)字化創(chuàng)新為汽車產(chǎn)業(yè)趕超發(fā)展帶來了新的機遇，因為數(shù)字化創(chuàng)新帶來的新知識、新技術(shù)有助于汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破式的創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)會帶來新的技術(shù)范式，產(chǎn)生不連續(xù)的突破性創(chuàng)新以及為組織創(chuàng)新賦予新的特點：融合性和生成性。首先，融合性使得汽車產(chǎn)業(yè)可以利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、3D打印等數(shù)字技術(shù)，在原有的技術(shù)軌道上進行融合創(chuàng)新或跨界創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)也可以嵌入汽車產(chǎn)業(yè)的方方面面，包括研發(fā)、生產(chǎn)、營銷以及服務(wù)等。例如，在汽車研發(fā)方面，利用數(shù)據(jù)進行模擬仿真測試，可以提高研發(fā)效率、降低生產(chǎn)成本。其次，由于數(shù)字技術(shù)使用具有生成性的特征，大量的數(shù)據(jù)要素被創(chuàng)造出來，汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性地使用這些要素可以帶來原始創(chuàng)新或者消費者無法預(yù)料的創(chuàng)新。例如，基于客戶數(shù)據(jù)可以提供大規(guī)模定制服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)品個性化。
二是市場機會窗口。
數(shù)字化創(chuàng)新改變了汽車產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的銷售模式，幫助企業(yè)深刻洞察消費者需求，以及與消費者形成更加緊密的互動關(guān)系。隨著消費者環(huán)保意識的增強，發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)既有利于企業(yè)實現(xiàn)綠色創(chuàng)新發(fā)展，也可以滿足消費者環(huán)保理念的需求。數(shù)字技術(shù)賦予的動力使得數(shù)字商城、全渠道營銷等快速發(fā)展，也使得汽車銷售打通了數(shù)據(jù)壁壘，豐富了用戶的購車體驗與路徑。例如，首屆元宇宙環(huán)保車展在淘寶App的“綠動樂園”上線，這是天貓聯(lián)合奧迪、沃爾沃等傳統(tǒng)車企和阿維塔、飛凡、KiWi、零跑、哪吒、小鵬等新勢力品牌，打造的云端綠色低碳車展活動，給消費者帶來了一種全新的體驗方式。
三是制度機會窗口。
數(shù)字化創(chuàng)新的融合性和生成性特點會帶來新的組織形式和制度邏輯。數(shù)字化創(chuàng)新所普及的數(shù)字技術(shù)使得企業(yè)的組織形式不斷地發(fā)生變化，平臺化組織、無邊界組織以及生態(tài)性組織形式紛紛涌現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)所帶來的數(shù)字平臺，提高了汽車產(chǎn)業(yè)的信息共享能力、效率。例如，大眾的“大眾自造”平臺，包含了設(shè)計、個性化、環(huán)保和汽車互聯(lián)階段，很好地將消費者與廠商等汽車產(chǎn)業(yè)主體聯(lián)系了起來。數(shù)字化創(chuàng)新也助力汽車產(chǎn)業(yè)跨組織、邊界共享更多的數(shù)據(jù)，打造汽車產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系。總的來說，數(shù)字化創(chuàng)新帶來的組織形式或制度邏輯變化為汽車產(chǎn)業(yè)趕超發(fā)展提供了機會窗口。
同時，報告的作者謝衛(wèi)紅等還提出，能否抓住“新一輪工業(yè)革命”的機遇，通過數(shù)字化創(chuàng)新實現(xiàn)賦能、提供發(fā)展動力、增強競爭力，是當(dāng)今時代傳統(tǒng)制造企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。
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