今年以來，“開不開心，存點黃金”的口頭禪在年輕人中風靡一時。現在，購買以金豆等小克重黃金產品的“熱”潮流卻突然遇“冷”。
今年上半年，國際黃金價格大幅上揚，國內黃金零售市場的價格也隨之水漲船高，有不少人出于避險心理熱衷買黃金，更有年輕群體掀起攢金豆理財之風。然而，從9月25日開始到10月5日，國際金價出現了九連跌的情況，國內金價受此影響，數日之間跌去了過去兩個月的漲幅。國慶假期過后，“大金鐲子還能安排嗎”沖上熱搜，有消費者表示，自己買在了600多元/克的高點，虧大了。
今年年中，本刊就曾關注過Z世代的“購金熱”話題，如今4個月過去，這波“金豆熱”又衍生出了更多的“冷思考”。
金價震蕩的背后
復雜成因影響波動
中秋國慶“雙節”期間，海外市場金價遭遇重挫。從9月25日開始到10月5日，倫敦金（現貨黃金）和紐約黃金已連續9個交易日下跌，10月5日倫敦金現貨價格收盤價1820.08美元/盎司，創近7個月新低。10月6日，國際金價“九連跌”之后踩下“急剎車”，倫敦金一度繼續下探，但最終以約430元/克收盤，當日上漲0.70%，結束了連續下跌勢頭。
今年以來，受國際金價上漲、人民幣匯率波動等因素影響，國內金價呈持續上漲趨勢，其中首飾金的價格更是在9月份沖破610元/克，金價的強勢表現也在消費者中掀起一陣購金熱。而在中秋國慶假期，金價卻連續回落，出乎多數消費者意料。金投網數據顯示，在“雙節”黃金周期間，周大福、老廟、菜百等七大品牌的實物黃金價格都有不同程度的下跌，其中最多達到了30元/克。這其中也有品牌商在“金九銀十”的銷售旺季降價促銷的原因。
這波金價下跌也提示了消費者追高購金的風險。事實上，金價的下跌有其背后的復雜原因。全球經濟形勢、貨幣政策、地緣政治風險等因素都可能影響黃金價格。通常情況下，美元、美債強勢時，金價處于弱勢。多數專家認為，本輪金價下跌是受美債收益率、美元指數大幅上漲，以及市場避險情緒減弱等因素綜合影響。而近日中東地區的不穩定局勢再次驅動了市場的避險情緒，一邊是地區沖突帶來的潛在黃金價格上升，另一邊是美債收益率沖高對黃金價格的壓制，有分析人士認為，后續黃金價格的走勢仍充滿懸念。
招聯首席研究員董希淼表示，黃金價格受多種因素影響，波動較大，要有一定的風險規避能力。對于當下年輕人喜歡投資黃金、買小克重的黃金飾品，董希淼認為當然可以，但要注意黃金價格受到國際市場多重因素的影響，波動比較明顯。要走出“黃金是一成不變的保值的產品”的誤區。
黃金消費年輕化
投資仍是主要動機
一直以來，黃金似乎總與“雍容”“富貴”等看上去“年齡偏大”的形容詞聯系在一起。2013年，國際金價大跌，以中年女性為代表的一批消費者因此大量購買黃金制品，10年之后，黃金又成了年輕人的“心頭好”。
其實，年輕人的這股“購金熱”并非“空穴來風”。實際上，2021年的《中國黃金珠寶消費調查白皮書》就曾指出，黃金珠寶消費正趨于年輕化，2021年金店有75.59%的顧客年齡處于25~35歲之間。
為了迎合年輕用戶，黃金飾品設計上也更加年輕化，周大福曾攜手陜西歷史博物館、西北工業大學聯合打造相關系列產品，通過國潮設計貼近年輕人審美。此前，中高端金飾品牌夢金園也曾經從國潮風切入，吸引年輕消費者。古法黃金也很受年輕人的喜愛，有銷售人員表示，現在古法黃金的消費者至少有一半是年輕人，即“90后”“00后”。古法黃金相對于普通黃金更有質感，部分古法黃金金飾疊加琺瑯彩的工藝，具有豐富的中國元素，在造型方面也別具匠心。
但相比金飾的收藏和觀賞價值，攢金豆的年輕人似乎更看重黃金的投資和保值屬性。由于品牌珠寶的品牌溢價及工藝費用都較高，攢金豆的年輕人更青睞小品牌的小克數黃金，也有不少人前往以性價比著稱的水貝市場自行購買或找人代購金豆。
時間變了，消費群體變了，但無論買黃金制品還是攢金豆，大部分人“買金”的動機其實還是投資理財。國家統計局數據顯示，從黃金首飾消費的產品類別來看，消費者更傾向于購買輕克重產品，并且按克重計價產品銷量的增幅顯著高于按件計價產品，實物黃金投資消費繼續較快增長。中國新聞周刊發布的《2023有意思生活方式報告》顯示，參與調研的年輕人中，有78.4%的人認為“自己能夠認清需求，把錢花在刀刃上”，僅有16.8%的受訪者預計2023年在游戲、演出等娛樂方面將增加支出。
面對這波金價下跌，很多買金豆的年輕人卻展現出了理性和冷靜的態度。一方面，年輕人習慣小克數入手，即使高位購買也損失不大。另一方面，不少年輕人將攢金豆視作強制儲蓄。在攢金豆的潮流中，年輕人體驗到了強制儲蓄的好處，也認識到了消費的理性和必要性。
年輕人的消費還在繼續，但方向卻從消費主義走向理性需求。有觀點認為，攢金豆只是一種形式，本質上年輕人需要的或許更是一個門檻低、能抵抗通脹的儲蓄方式甚至投資渠道。
跟風購買不可取
謹慎選擇時間方式
眼下年輕人攢金豆的行為，正是一種嘗試理財的新方式。從買金條、買金飾，到今天的攢金豆，投資方式一路變遷，專家指出，金豆雖“小”，這種投資新方式也有一定的風險，消費者需要審慎選擇。
業內人士提示，金豆本質上屬于實物金的一種，但與傳統的實物金又有區別。相較于投資金條、金幣，金豆的成色、規格不統一，缺少權威發行機構背書；相較于黃金首飾，金豆本身的工藝價值較低。攢金豆可以被視為一種投資機會，但投資者需要具備一定的金融知識和風險意識，同時也需要謹慎選擇合適的時間和方式進行投資。
針對消費者“越漲越買”的消費心理，領秀財經首席分析師劉思源曾在接受媒體采訪時表示，消費者購買時仍需理性看待黃金價格漲勢，年底前如果有調整可逢低購入，但要避免“追漲殺跌”。此外，黃金市場也存在“濫竽充數”的現象，購買黃金產品時，應盡量選擇大品牌。
如何規避投資當中的風險？董希淼建議，首先要具備基本的投資理財知識，最好能找到適合自己的投資方式。“投資理財要從個人的風險偏好、投資能力、投資經驗等因素出發，每個人要做好自己的資產配置，沒有哪一種投資方式能適合所有人。要具備基本的投資理財知識，特別對貴金屬投資要有所了解。”董希淼表示，投資一定要買自己了解的產品，現在年輕人投資容易有“羊群效應”，跟風購買并不可取，投資理財一定要選擇適合自己的方式。
（本報見習記者甄敬怡綜合整理）
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