本報訊 記者潘曉娟報道 近日，全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略正式發布《2023中國最佳品牌排行榜》。相較往年，今年榜單所呈現的品牌價值變化，更與中國宏觀發展趨勢息息相關，且更為凸顯當下中國經濟的產業勢能。從行業分布看，傳統金融、快消產業的上榜品牌多達25家，占據半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共計16家，凸顯新興產業時代紅利與品牌新機遇。
據了解，上榜品牌整體展現出較強的韌性和潛力，近八成企業的品牌價值實現穩中有升。宏盟品牌咨詢集團及Interbrand英圖博略中國區主席古博表示，中國企業品牌總價值的增長主要得益于兩方面因素：一是中國正在進入品牌經濟新時代，企業在高質量發展的同時，其品牌建設也步入成熟期；二是伴隨著新能源、大健康等新興產業的做大做強，一批優秀的行業品牌應運而生，使得中國頭部品牌估值水漲船高。
在Interbrand英圖博略中國區品牌戰略與發展執行總監許飛菲看來，中國品牌發展主要呈現以下三大態勢：一是從“成為別人”到“成就自己”。過去中國品牌習慣對標國際競品，如今隨著自身實力增強，愈發眾多的中國品牌意識到模仿的局限性，尤其是在深刻認知到從業務到品牌“和別人不同”后，品牌們已然將重心轉向塑造“獨特的自己”。二是從“向外發散”到“精準聚焦”。在經歷了數年目標粗放、定位模糊的發展階段后，中國品牌已練就精準聚焦的能力，品牌建設也從過去的“無方向擴展業務與受眾”邁入“沿自我主線整合拓展”的發展新階段。目標清晰，不再盲目追求廣度后，中國品牌正在邁向成熟。三是從“功能直給”到“情緒拉滿”。如同個人成長一樣，在起步階段，中國品牌更多立足自身，只顧悶頭把東西做好。如今隨著宏觀環境轉變和消費市場成熟，中國品牌則更關注自身與社會、與環境的聯動，通過打造全方位的卓越體驗，不斷塑造著品牌的情緒價值，緊密與消費者間的聯結。
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