本報(bào)記者 | 荊文娜
“10月份，在‘雙11’網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)預(yù)售、多地開展促銷補(bǔ)貼活動(dòng)等因素帶動(dòng)下，限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長25.7%，增速比上月加快15個(gè)百分點(diǎn)。”在日前國務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟(jì)師、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長劉愛華介紹10月國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況時(shí)說道。
伴隨著冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì)以及亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，體育消費(fèi)開始“破圈”。就在剛剛過去的“雙11”，大眾體育的消費(fèi)熱潮再次涌起，更多有特點(diǎn)的消費(fèi)細(xì)分品類崛起，戶外經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)、電競產(chǎn)業(yè)等成為消費(fèi)領(lǐng)域新亮點(diǎn)，這些體育消費(fèi)品越來越多地豐富了民眾的“購物車”。在業(yè)內(nèi)人士看來，體育消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域的新增長點(diǎn)。
天貓“雙11”開門紅數(shù)據(jù)顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%。其中公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增長230%、騎行眼鏡風(fēng)鏡增幅達(dá)210%。
浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長李啟迪認(rèn)為，今年“雙11”，以電競、騎行、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費(fèi)火爆，是“嗨經(jīng)濟(jì)”“潮經(jīng)濟(jì)”與熱度攀升的體育生活方式的一場雙向奔赴。“享受當(dāng)下、享受活力”的消費(fèi)新風(fēng)尚與不斷細(xì)分化的商業(yè)賽道等因素共同構(gòu)成了今年“雙11”體育消費(fèi)的“狂歡密碼”。
如今，體育對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用是多方位的。以大運(yùn)會(huì)為例，公開數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)贊助商工商銀行通過大運(yùn)會(huì)的籌備工作拓展了豐富的客戶和業(yè)務(wù)。在政務(wù)端，突破了多家機(jī)構(gòu)賬戶；在企業(yè)端，拓展落地收單商戶近3000戶，各類企業(yè)賬戶超150戶，承接大運(yùn)相關(guān)資金100余億元，拓展行業(yè)協(xié)會(huì)80余家；在消費(fèi)端，個(gè)人客戶新增31萬戶，為志愿者發(fā)放銀行卡1.6萬張，發(fā)行大運(yùn)聯(lián)名借記卡近70萬張。
體育賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用日益明顯。在近幾年已經(jīng)舉辦或正在籌備舉辦國際體育賽事的城市中，體育消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)正增長。公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京年人均體育消費(fèi)已達(dá)約3300元，約占年人均消費(fèi)的7%。2022年成都體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到578.6億元，較2021年同期增長8.4%；居民人均體育消費(fèi)支出2720.6元，較2021年同期增長8.0%。
今年7月，為了加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，出臺(tái)16條具體舉措支持體育消費(fèi)。在政策加持下，體育產(chǎn)業(yè)還有哪些發(fā)展?jié)摿Γ可綎|樂體網(wǎng)絡(luò)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育裝備制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中具有發(fā)展優(yōu)勢。
國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出為16591億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的53.2%。在體育服務(wù)業(yè)中，占比最高的兩項(xiàng)為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租和貿(mào)易代理，占比16.5%；體育場地和設(shè)施管理占比9.1%。專業(yè)人士分析，將體育裝備制造業(yè)下游的銷售、租賃和貿(mào)易代理與體育場地設(shè)施建設(shè)的下游管理產(chǎn)業(yè)這兩項(xiàng)拿出的話，剩余體育服務(wù)業(yè)實(shí)際占比為27.6%。與國外相比，體育活動(dòng)管理、競賽表演、經(jīng)紀(jì)與代理、教育與培訓(xùn)、傳媒與信息大數(shù)據(jù)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)均有不小的上升空間。
|
