本報記者 | 楊虹
隨著第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海圓滿閉幕，加上此前的消博會、廣交會、服貿會，今年的四大國家級商務會展陸續如期全面恢復線下辦展，“四輪驅動”讓中國國際化大市場發展駛入快車道。各類展會積極展示新產品、新服務、新技術、新模式，為推動中國經濟發展注入了強勁動力，也為各國企業深化合作搭建了公共平臺。
“溢出效應”凸現
本屆進博會上，眾多參展商不約而同提到了“溢出效應”。多家企業受益于進博會的“溢出效應”，多款參展的全球領先創新產品在中國加速獲批、上市和準入，從“展品”變“商品”。
德國制藥企業拜耳集團處方藥事業部處方藥中國戰略市場部副總裁陳婉君認為，進博會是一個非常有效的平臺，是創新藥物的孵化器，促進拜耳將創新藥物引入中國市場。“以非奈利酮為例，參展進博會后上市進度大大縮短，在上市后的3個月內就納入了國家醫保目錄，實現了‘上市即醫保’，極大程度上縮短了藥物自費期，在中國市場的月平均治療費用約降為美國市場的1/20甚至更低，減輕了患者的治療負擔。”
法國藥企賽諾菲攜旗下明星產品“達必妥”六赴進博會。自2018年在首屆進博會上“首秀”后，2019年“達必妥”就被納入第二批臨床急需境外新藥名單；2020年6月，其獲批成人中重度特應性皮炎適應證，比計劃提前了2年；產品上市5個月后即被納入國家醫保目錄。
愛瑯醫療去年在進博會展臺上展出的SKATER Fix引流固定裝置，今年已經成功在中國上市、成為商品，得到了臨床醫生和病患的高度認可。
連續六屆參展進博會的GE醫療此次帶來了10款創新成果在中國“首發首展”。“與往年不同的是，這些展品中超過半數是中國智慧深度融合全球資源而激發出的最新成果。”GE醫療全球執行副總裁、中國總裁兼首席執行官張軼昊告訴記者，比如由中國團隊研發的新一代Apex量子平臺，不僅將CT掃描速度帶到新高度，更能夠在一個心跳內完成覆蓋全心各個細節的精準成像。早在2018年首屆進博會時，GE醫療展出了當時在全球非常領先的PET/MR產品，引發了廣泛關注。今年全新一代“光譜數字PET/MR”產線落戶到天津磁共振基地，啟動國產光譜數字PET/MR制造，此次展出的光譜數字PET/MR就產自GE醫療天津工廠。
得益于進博會“溢出效應”的持續釋放，“展品變商品”“展商變投資商”的案例越來越多……
有報告指出，進博會通過市場競爭、供應鏈結構升級、技術改進投資拉動、超大規模市場投資促進、營商環境改善五大路徑，發揮正面“溢出效應”。進博會對制造業投資的“溢出效應”正不斷顯現，這對于建設國內市場而言具有重要意義。
線上線下融合發展
貝寧的菠蘿、阿富汗的石榴、洪都拉斯的手沖咖啡……本屆進博會的食品及農產品展區吸引了大批觀眾。線下展會最突出的特點就是現場的參與感，注重客戶體驗，不僅看得見、聽得見，還可以聞得到、嘗得到，對人們來說是體驗到了實實在在的視、聽、味、觸的盛宴。
而線上展會，作為一種全新的會展組織策劃、企業參展和觀眾觀展的方式，近幾年來備受關注。尤其在近幾年疫情防控的情況下，線上展會優勢更加凸顯。與線下展會相比，線上展會具有參展成本低、永不落幕、安全環保等優勢。無需人員去到展會現場，無需將產品進行長途運輸，無需制作線下展示物料，僅需在相關展會平臺上發布與企業相關的產品介紹，就能夠與來自各地的客戶進行交流；365天全天候參展，打破了時間與空間的雙重限制，可以時時辦展、處處參展，無論在哪個城市，不管什么時間，只要擁有了自己的線上展位，就能夠隨時隨地與客戶進行溝通交流，人人都是會展人，天天都在會展中，事事皆可被連線；小到參展證、展會餐券、展會盒飯，大到展臺搭建的物料等極易生成會展垃圾，造成資源的嚴重浪費，而線上展會則沒有這些“煩惱”。
事實上，第100屆廣交會舉辦期間就有線上廣交會了，甚至有專門的公司來運作。那么，互聯網發達的今天為什么客商要不遠萬里來到廣州實地參加廣交會呢？誠如中國會展經濟研究會副會長、廣州大學教授劉松萍所說：首先，廣交會可以“一展看遍”所有產品，是降低獲客成本、了解產品和得到市場的線下平臺；其次，廣州是“千年商都”，前展后場，客商實地看展后，可以實地去考察工廠；再者，客商之間需要情感交流。“未來，線上線下呈融合發展趨勢，但線下展會仍是最主要的獲客方式，線上技術和營銷方式可以為線下賦能。”劉松萍說。
據介紹，在近日結束的第134屆廣交會上，除了線下展會，本屆廣交會線上平臺也在常態化運營，展出產品有270多萬件，其中新品70萬件，線上展打破空間和時間的限制，讓廣交會無限擴容，保持開放，不斷“上新”，打造“永不落幕的廣交盛會”。
打造品牌展會
“大而全的展會確實是很有影響力。”總部設在英國倫敦的國際頂級會展活動組織英富曼會展集團（北京）公司總經理魏巍曾表示，很多國家越來越重視了會展對經濟刺激的作用，參加展會對企業來說是成本最高效的投資回報，通過一場展會，可以與客戶進行商業洽談，可向行業內專家學習行業技術，可領略到行業發展態勢。
展覽業是構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。今年前三季度，我國境內展覽市場需求旺盛，展覽規模大幅增長，展覽業呈現全面恢復態勢。商務部日前發布的數據顯示，今年1～9月份，境內專業場館共舉辦各類展會3248場，同比增長1.8倍，較2019年同期增長32.4%。其中，大型展會1908場，同比增長2.3倍，較2019年同期增長56.9%；展覽總面積為7686萬平方米，同比增長1.7倍，較2019年同期增長51.5%，已超過2019年全年展覽面積。
每年的進博會上，全球頭部國際會展企業幾乎都會參展。在今年進博會期間，湖南省與3家國際會展企業進行簽約：湖南省商務廳與意大利博羅那展覽（上海）有限公司和法蘭克福展覽（上海）有限公司簽訂戰略合作框架協議；長沙市會展工作管理辦公室與南京斯圖加特聯合展覽有限公司簽訂戰略合作框架協議。“湖南不缺展會，缺的是優質展會。”湖南省長沙市會展辦副主任羅慶龍表示，會展業是經濟發展的“晴雨表”，同時對旅游、購物、廣告、租賃等行業有顯著帶動作用。
中國會展經濟研究會首席研究員、對外經濟貿易大學中國國際品牌戰略研究中心主任儲祥銀認為，會展業不僅拉動經濟，更重要的是，會展綜合影響力還發揮了鞏固城市品牌定位的作用。
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