本報記者 | 張洽棠
近日，中國紡織工業聯合會發布《2023中國紡織服裝品牌發展報告》。報告從加快品牌國際化步伐、以品牌文化建設滿足當代時尚生活需要、以品牌建設支撐紡織現代化產業體系等多方面，系統闡釋了中國紡織服裝品牌如何實現不斷創新突破，在變局中謀革新，在變化中求升級。
加快品牌國際化步伐
隨著中國文化自信的逐步提升，自主品牌國際化步伐加快。更多紡織服裝品牌借助國際知名時裝周舞臺以及文化時尚場所，舉辦品牌發布秀等宣傳推廣活動，推動中國文化元素的國際表達。2023年，借助紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大國際時裝周，Who's Next時裝貿易展等平臺，一批優勢中國服裝品牌走向國際。其中，登上紐約時裝周的中國品牌數量達到歷史新高。
根據工信部近期對“重點培育紡織服裝百家品牌”調查（以下簡稱“百家品牌調查”）數據顯示，46家消費品牌中，32.6%的企業在國外市場開設了線下店鋪，21.7%的企業通過跨境電商拓展國際市場。
跨境電商成為品牌擴寬國際市場的重要手段。海關數據顯示，2023上半年，中國跨境電商出口總額達8210億元，同比增長19.9%。中國賣家在亞馬遜頂級賣家中占比超過40%；以占亞馬遜總訪問量45%的美國站點為例，服裝鞋靴珠寶類商品數量占商品總數比例接近30%。
據不完全統計，中國紡織業對外投資存量超過110億美元，項目分布在全球100多個國家地區，越南、柬埔寨、埃塞俄比亞、緬甸、埃及等國家已成為吸引企業境外綠地投資的主要目的地。過去十年，中國紡織業對共建“一帶一路”國家直接投資金額達60億美元，約占行業對全球投資比重的50%。
以品牌文化建設滿足當代時尚生活需要
我國紡織服裝企業在品牌文化建設方面取得長足的發展，紡織行業品牌文化建設的實踐，已逐步滲透到品牌定位、創意設計、生產制造等各個環節，品牌文化對品牌建設產生越來越重要的影響。
品牌定位方面，注重傳統文化與當代生活方式的結合。越來越多的品牌注重將中國傳統文化與當代生活方式相結合進行品牌定位，倡導“自然、和諧、包容、綠色”等理念，在深入理解、挖掘中華傳統文化的基礎上，將中國文化與消費者在思想、精神、生活層面相關聯，多元化地表達、應用與傳輸中國文化，弘揚民族文化，提升國人對本土品牌的認可度，構建多元包容的現代文化體系，樹立和提升大國文化自信。
創意設計方面，注重優秀文化元素的創新性轉化。品牌創意設計方面，更加注重對中國文化元素、民族精神、當代時尚的融合運用。主要包括：傳統技藝、非遺文化的活化傳承運用，漢服、唐裝等特色細分品類引領文化消費；借助傳統手工藝與當代技法，實現中國元素的創新性轉化；通過品牌聯名設計，滿足與引領多元化、個性化的審美與情感訴求。
生產制造方面，注重匠心文化與精益求精精神的支撐。工匠精神在生產環節更加充分體現，專業技能、創意設計人才培養選拔更受重視，實用性、功能性提升成為行業高質量發展、滿足人們高品質美好生活需求的重要支撐。行業舉辦技術能手評選表彰、“中國紡織大工匠”推薦等活動，引導創建精益求精的工作氛圍。
以品牌建設支撐紡織現代化產業體系
今年8月，中國紡織工業聯合會發布的《建設紡織現代化產業體系行動綱要（2022—2035年）》，對如何推動紡織行業高質量發展，加快建設紡織現代化產業體系進行了系統論述，對如何立足新時代，以品牌建設為支撐，為紡織現代化產業體系構建指明了方向和路徑。
第一，注重創新升級，不斷提高美好生活的品牌貢獻力。
加強消費市場研究，針對不同消費群體，加大對當代生活方式、新消費方式的深度研究，提煉總結消費新特征，加強消費流行趨勢研究與應用。
注重產品功能與消費場景細分，持續優化產品結構，圍繞市場消費升級趨勢，加快消費經濟與數字經濟、生物經濟、綠色經濟等領域結合，拓寬產業場景和市場邊界。
注重科技支撐，加大對新材料、新技術在生產設計中的應用，完善從纖維原料到終端產品的全產業鏈創意創新體系，擴大健康舒適、綠色安全、生態環保、運動功能、安全防護等產品的開發。
第二，注重積淀輸出，著重提升優秀文化的品牌承載力。
加強對傳統技藝的傳承保護與商業開發，加強紡織非物質文化遺產與產品的活態傳承與市場應用，開展中華優秀傳統文化的創新性研究和創造性發展，推動品牌文化與民族文化、區域文化的融會貫通，打造富有內涵與特色的品牌形象。
加強傳播推廣，發揮優秀品牌故事、品牌人物、典型案例的引領作用。加強跨界合作，注重與關聯產業、其他文化領域的跨界交流與融合發展，注重對當代生活方式的引領，構建泛文化生態體系。
堅定文化自信，秉持開放包容，加強中華優秀文化的深度研究，以及與國際文化的融合發展，推動文化要素在品牌定位、設計與營銷等方面更加廣泛、更具創新的傳承應用，形成能夠彰顯中國特色、具有全球認同的紡織服裝美學體系。
第三，注重運營管理，持續提高在國際市場的品牌影響力。
遵循智能化、綠色化、融合化發展方向，構建規范化、標準化、精益化、高效化生產運營體系，著重提升品牌國際化和供應鏈管理協作水平，建設世界領先的紡織服裝制造品牌梯隊。
借助數字化、信息化等新技術手段，強化與平臺、社群、場景等新業態融合創新，加強流行趨勢預測應用、創意設計和精準營銷能力提升，不斷革新渠道布局與零售業態，形成一批消費支撐力強、時尚引領力強的消費品牌梯隊。
組織支持優勢品牌企業、優秀設計師參與國際展示交流，開展國際產能布局、要素合作、資本運作、全渠道布局等，提升品牌全球資源整合能力，培育代表中國高質量發展水平、具有國際競爭力的優勢品牌。
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