本報記者 | 邵鵬璐
攜程國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量增長388%；同程旅行平臺主要業(yè)務(wù)訂單量均創(chuàng)歷史同期新高；去哪兒數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量同比增長七成……2024年元旦假期“點燃”了消費者出游的熱情，也激發(fā)了旅游市場的活力。
“作為2024年旅游消費的開端，元旦假期各地推出形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續(xù)帶動旅游經(jīng)濟向好發(fā)展，為新一年的市場開了個好頭。”攜程研究院相關(guān)負責人表示。
“旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求，沒有任何力量可以阻擋旅游市場的長期繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”中國旅游研究院預(yù)計，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。
南北居民互換跨年
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。
“南北居民互換跨年”感受不一樣的“20度”是今年元旦文旅消費市場的主要增長點。用旅游開啟新的一年漸漸成為人們生活必不可少的儀式感。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%。以哈爾濱、沈陽、長春、大連、延吉等為代表的-20℃“北方冰雪游”熱度繼續(xù)攀升。隆冬，憑借冰雪游“贏麻了”的哈爾濱，今年元旦假期繼續(xù)保持優(yōu)越成績。數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，異地客群占比達75%，平臺預(yù)計當?shù)芈糜螣岢边�將延續(xù)至寒假和春節(jié)假期。不僅如此，在北京冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動同樣受追捧，元旦假期什剎海冰場、頤和園等冰雪主題樂園“熱氣騰騰”。
深圳、廣州、海口、昆明、三亞等+20℃地區(qū)是“南方避寒游”的主要目的地。其中，海南自駕游的熱度，由于貫穿12個市縣和1個國家級開發(fā)區(qū)的海南環(huán)島旅游公路的全線開通而再度升高。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，三亞、海口租車訂單環(huán)比2023年12月增長50%以上。
元旦假期，以家庭、朋友同行為主自駕出行依然火爆。交通運輸部預(yù)計，2024年元旦假期，全國高速公路流量同比顯著增長，高速公路日均流量約為3530萬輛，較平日增長約9%。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期租車自駕訂單量同比增長近1.5倍。其中，威海作為今年元旦旅游的“黑馬”目的地，訂單量同比增長超7倍。
文旅消費更加日常
一場音樂會、一道美食、一條視頻……都可能激發(fā)人們出游的熱情。回看2023年，旅行的快樂可謂“觸手可得”，“報復(fù)性旅游”幾乎出現(xiàn)在所有大小節(jié)假日。攜程數(shù)據(jù)顯示，旅行者們不僅出行頻次提升顯著，出行決策也更為迅速，“說走就走的旅行”再次回歸生活。
人們多元化的出行動機，催生出City walk、古鎮(zhèn)游、美食游、夜游、登山、露營、演唱會、音樂節(jié)等旅游消費新場景，為旅游行業(yè)帶來諸多新熱點。“旅游+觀演”“民宿+非遺”“書店+咖啡館”……文化和旅游疊加出更多豐富選項，拉動消費的“乘數(shù)效應(yīng)”盡顯。和過去相比，文旅消費變得更加日常，從郊野到商圈、從戲劇場到菜市場，日常生活場景都成了文旅休閑的新空間。
2023年旅游市場的“香餑餑”，不僅僅是擁有名山大川、知名景點等這些旅游資源集中的城市，掌握流量密碼的“網(wǎng)紅”城市迎來了“潑天的富貴”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)熱門旅游目的地依次是北京、上海、成都、廣州、杭州、重慶、西安、深圳、南京、武漢；而旅游訂單增長最快的十大地級市則是開封、樂山、揚州、洛陽、嘉興、泰安、北海、淄博、秦皇島、鞍山。
2023年，旅游環(huán)境不斷改善，旅游市場高開高走，復(fù)蘇態(tài)勢不斷由客源地擴散至目的地，由城市擴散至農(nóng)村，由產(chǎn)業(yè)鏈上游擴散至下游，推動國內(nèi)旅游人數(shù)和收入相對于2019年的恢復(fù)率不斷提速。“在過去一年中，我們注意到有增無減的反向旅游、平替旅游目的地，也注意到因為國風(fēng)漢服、音樂節(jié)、燒烤、村晚、‘村BA’而出圈的三四線城市，它們代表了中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達地區(qū)重點鄉(xiāng)村等下沉市場的消費升級。他們是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地，更是旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的市場基礎(chǔ)。”中國旅游研究院院長戴斌說。
旅游者定義旅游業(yè)
“再過1個月的時間，春節(jié)假期到來，旅游市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喅鲂懈叻濉！毙聲r代文化旅游研究院院長、中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，從元旦旅游市場情況來預(yù)測，春節(jié)假期及后續(xù)旅游消費需求將持續(xù)增長，中高端旅游產(chǎn)品將受到更多游客的青睞；旅游目的地將更加注重游客體驗和滿意度，提升服務(wù)質(zhì)量將成為競爭的關(guān)鍵；隨著技術(shù)的運用及發(fā)展，智慧旅游、在線旅游等業(yè)態(tài)進一步發(fā)展。
當前，旅游者定義旅游業(yè)，文旅融合新場景、主客共享新生活，數(shù)字化不是戰(zhàn)略選擇而是生存要件，離客源近些近些再近些，內(nèi)容創(chuàng)造多些多些再多些，正成為越來越多旅游投資機構(gòu)和經(jīng)營主體的共識。
在戴斌看來，2024年，旅游經(jīng)濟將以理性的消費預(yù)期、增長的投資信心和積聚的創(chuàng)新動能，穩(wěn)步進入繁榮發(fā)展的新階段。
“新的一年，國內(nèi)旅游市場在提質(zhì)擴容的同時，將進一步下沉，需求實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級、供給在融合中優(yōu)化。新時期旅游工作的重心在城市，重點在農(nóng)村，重力在基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)。”面對旅游業(yè)發(fā)展的新形勢，戴斌建議，在引導(dǎo)社會投資充分發(fā)揮市場力量不斷滿足城鎮(zhèn)居民旅游需求升級的同時，應(yīng)將更多的政策資源向廣大農(nóng)村和中西部地區(qū)傾斜；以游客滿意為導(dǎo)向，應(yīng)進一步完善面向散客的旅游公共服務(wù)體系；進一步釋放重大文化項目帶動效應(yīng)，加快建設(shè)一批文化底蘊深厚的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)、世界級旅游城市、國際旅游目的地，豐富優(yōu)秀文藝作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給；培育一批文化屬性強、科技含量高、示范帶動性強的新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)目的地城市、投資機構(gòu)和經(jīng)營主體創(chuàng)造更多面向新需求的旅游空間和消費場景。
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