季曉莉
在全球服務貿(mào)易中，影視劇出口是不容忽視的一極。它不僅能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟價值，更是讓全世界人民了解和親近中國人、中國生活方式、中國文化的民心相通項目。近年來，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級流行文化傳播事件不斷涌現(xiàn)，中國文化“外溢”現(xiàn)象越來越常見。例如，近日突然火爆起來的“科目三”舞蹈成為全球網(wǎng)民甚至歐美明星熱衷模仿的熱門“節(jié)目”，東北紅棉襖則成為歐洲時尚設計元素。
比幾十秒短視頻制作更精良的，是中國的電影和電視劇，當然也包括2023年大火的微短劇。如今中國影視劇出口額在快速增長，不僅面向亞洲、非洲等市場本地化發(fā)行，還通過國際流媒體平臺覆蓋歐美市場。例如，繼《漫長的季節(jié)》2023年10月5日上線美國流媒體Netflix后，索尼影業(yè)又開始翻拍中國國產(chǎn)喜劇電影《你好，李煥英》；《三體》《狂飆》等引發(fā)國外觀眾追劇熱潮，《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風云》《消失的她》等影片也相繼“出海”；繼《這！就是街舞》越南版、《我們的歌》西班牙版播出后，《乘風破浪的姐姐》越南版也成功落地……
國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報告》顯示，2021年，國產(chǎn)劇全年出口總額5683萬美元，2022年達8274萬美元，同比增長45.6%，占全國節(jié)目出口總額的64%。其中，發(fā)行到東南亞和東亞的劇集占86.3%，日韓占比最高。
除了古裝劇，現(xiàn)代都市劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等反映中國普通人生活的現(xiàn)實題材作品成為了中國影視出海的主力。脫貧攻堅題材劇集《山海情》在全球50多個國家和地區(qū)播出，在YouTube有數(shù)億播放量；《三體》播出后YouTube平臺觀看人數(shù)超700萬；《去有風的地方》在海外主流劇集專業(yè)評分網(wǎng)站My Drama List評分高達8.7分；微短劇搭配AI翻譯和配音在海外市場“出圈”。
乘著全球刮起的“中國風”，我們應該更進一步。首先，要積累更多與海外市場打交道的經(jīng)驗，熟悉海外發(fā)行渠道和傳播效果，培養(yǎng)海外營銷人才和團隊。其次，要培育擴展非洲、中東、東歐、拉美地區(qū)的市場，研究受眾口味，打造適合的作品。最后，還要搭建多元立體的傳播格局。假以時日，以影視出海為代表的知識密集型服務出口，必將成為我國服務貿(mào)易的下一個“風口”和“聚寶盆”。
|
