在山地或荒野中徒步，鍛煉耐力和意志力；在湖泊或海洋上揚(yáng)帆，感受風(fēng)吹來的方向；從山腳溯源溪流，直至登上高峰，享受大自然的美景和寧靜……隨著人們對健康、自然生活方式的追求向往，戶外運動正被不同年齡段的人們所推崇，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展。
戶外運動市場為何火爆
國內(nèi)企業(yè)對海外小眾戶外品牌接連的投資與收購，顯示了前者對國內(nèi)戶外運動市場的看好。我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮提高了戶外市場需求側(cè)的購買力，也推動了大眾對更豐富多元娛樂生活的體驗需求。
戶外運動的持續(xù)“火爆”離不開政策支持。2023年10月，國家發(fā)展改革委會同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，在6個方面提出28條措施，為戶外運動高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。其中提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。受此鼓勵，企業(yè)瞄準(zhǔn)戶外賽道積極投資，推動戶外運動行業(yè)蓬勃發(fā)展。
在各大社交媒體平臺上，戶外運動的相關(guān)信息持續(xù)成為熱點。在小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》中，“山系生活”“冰雪正當(dāng)潮”兩大熱點趨勢與戶外運動相關(guān)，平臺上“戶外徒步”的瀏覽量破22.8億次，“春日露營計劃”瀏覽量破2.2億次。
在新浪微博平臺上，戶外主題綜藝熱度高漲，“戶外潮流穿搭”“戶外妝造”等話題引發(fā)廣泛討論。話題“春日美好騎行季”閱讀量破4.7億，“城市即興露營”閱讀量破3.6億。
眾多品牌加碼戶外賽道
戶外賽道商機(jī)巨大，自然成為資本追逐的風(fēng)口。除了安踏早早做出前瞻性布局，幾年前便收購了始祖鳥和薩洛蒙等專業(yè)戶外品牌外，去年眾多品牌涌入戶外賽道，讓人眼花繚亂。
去年底，私募股權(quán)公司萊恩資本宣布從亞瑟士手中收購北歐戶外品牌火柴棍100%股權(quán)。李寧本人是萊恩資本旗下基金的有限合伙人，盡管李寧公司表示不參與火柴棍被收購后的管理運營，外界仍認(rèn)為這筆交易是李寧在戶外運動賽道上的一次布局。
幾乎同一時間，戶外裝備渠道商三夫戶外發(fā)布公告，擬以增資入股的方式與瑞典戶外運動品牌攀山鼠成立合資公司。增資完成后，三夫戶外對攀山鼠品牌的獨家代理將變?yōu)楹腺Y經(jīng)營的模式。
還有不少跨界入局者。例如，主打羽絨服的波司登，做防曬服起家的蕉下，去年都陸續(xù)上線了沖鋒衣產(chǎn)品。快時尚品牌Zara則選擇進(jìn)入滑雪賽道。
當(dāng)然，這些企業(yè)也面臨著巨大挑戰(zhàn)。有分析指出，一些企業(yè)收購海外品牌，意在復(fù)制安踏的成功。但這對于收購方的渠道建設(shè)、品牌運營等方面能力是個重大考驗，如果經(jīng)營不善，很可能陷入被動。畢竟，過往體育行業(yè)有過阿迪達(dá)斯并購銳步未達(dá)預(yù)期的失敗案例。
戶外市場聚焦品牌建設(shè)
目前，中國市場上的高端戶外裝備主要為海外品牌，探路者和凱樂石是少有的可躋身中高端市場的國產(chǎn)品牌。
《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出，到2025年，我國要培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，要做到這一點，需要從產(chǎn)品端、渠道端、品牌端發(fā)力，技術(shù)創(chuàng)新和品牌營銷缺一不可。
作為中國成立最早的戶外品牌之一，探路者近些年參與大量“上天入地下海”的科研工程，通過“極地仿生科技平臺”提供前沿裝備研發(fā)和生產(chǎn)，其中的一些材料與技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到面向大眾的產(chǎn)品上。
成立于2003年的凱樂石持續(xù)深耕登山和越野跑裝備的細(xì)分賽道，其攀巖褲、沖鋒衣、背包等產(chǎn)品多次獲得國際戶外用品行業(yè)權(quán)威評選的慕尼黑ISPO設(shè)計大獎。
線下方面，各品牌也忙著調(diào)整店鋪布局和功能，強(qiáng)化戶外文化推廣和客戶群體驗功能。例如，凱樂石在去年推出登山、徒步、越野跑等不同垂類運動的主題店，主打文化體驗與社群交流。而北面去年在上海地標(biāo)張園打造了其全球首個品牌體驗空間，不做售賣，只做品牌文化推廣。
進(jìn)入“黃金期”的戶外行業(yè)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇同樣顯著。國際大牌也好，本土品牌也罷，只有以清醒的姿態(tài)迎接競爭，苦練內(nèi)功，才有可能在風(fēng)云變幻的市場中贏下每一場順風(fēng)局和逆風(fēng)局。（本版編輯綜合整理）
|
