劉萌萌
“前半生拿命換錢，后半生拿錢換命”是“70后”對“80后”的告誡，“90后”信奉“小病就治，大病就死”的信條，“00后”卻過上了“啤酒瓶里泡枸杞”的朋克養生。不同于上一代年輕人，如今的“脆皮”年輕人十分重視健康問題，紛紛“自救”。此外，我國人口老齡化逐年加劇，免疫性疾病的患病率不斷攀升，“健康”已成為現代社會中的一種消費剛需。
數據顯示，預計到2029年中國大健康產業市場規模將達到24萬億元，2024~2029年中國大健康產業年均復合增長率將超過10%。
大健康產業蓬勃發展，一些相關品牌也面臨全新挑戰。健康消費為什么會火？怎么持續健康消費的熱度？在熱度之下，我們也需要進行冷思考，品牌在健康化消費中又該如何提高競爭力？
需求轉變 品牌紅利初顯
國家統計局第七次人口普查發布的數據顯示，我國60歲及以上人口比重達18.7%，其中65歲及以上人口比重達到13.5%。人口老齡化雖然會影響勞動力的供給，但也能夠促進“銀色經濟”發展，推動大健康產業的勃興。
科技型企業美顏生物創始人鮑文表示，自健康中國建設推動以來，我國更加關注銀發人群的健康消費需求，如何提高銀發人群的生活質量，是大健康產業必須要重視的一個問題。另外，疫情后的國人重新對健康概念進行了審視，對維生素等營養物質的攝入需求在日常生活中變得至關重要，怎樣壯大人體免疫力保護成為大多數人的生活話題。
美艷生物針對銀發人群和初老人群進行產品區隔，推出IG黃金球膜蛋白因子特殊膳食和SGF骨源再生因子產品，獲得中國、日本、盧森堡三國的功能型專利，滿足消費者日益增長的健康需求。
今年全國兩會《政府工作報告》也明確提出，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，穩定和擴大傳統消費、激發有潛能的消費，著力擴大國內需求。
新的市場機遇的到來，預示著眾多品牌將加速布局大健康賽道。
“健康風”吹進新茶飲圈，以藥入茶成為新時尚。同仁堂以“東方草本哲學，自然養身之茶”為理念，在深圳開了首家名為“制茶司”的茶飲店。中藥鋪風格咖啡店“永樂堂”將咖啡裝進中藥盅，龜苓膏拿鐵和羅漢果美式成為“招牌”。老字號品牌東阿阿膠與新茶飲品牌奈雪破壁聯動推出阿膠奶茶。跟隨健康趨勢，不少品牌開發創新產品，填補市場需求。
技術助推 品牌借力升級
數字時代以科技創新為基石，賦能經濟社會高質量發展，大健康產業也在新科技革命影響下快速轉型，產品形態迭代升級。
企業是科技創新的主體，也是打造品牌的主體，只有提升企業科技創新能力，提高產品的質量和性能，賦予品牌更多的創新內涵，才能真正樹立質量卓越的品牌形象，提高品牌的國際影響力和社會的認知度。
依托自身科技力，美艷生物重點著力于民用生物活性肽的生產及研發工作，并將這些物質應用到其醫藥終端、功能性食品等產品之中。以升級版的SGF骨源再生因子2.0為例，引入了全新科技成果—caHMB強肌因子，采用先進的膠囊制備專利技術，提高肽活性及因子活性比，追求全效重建骨肌系統健康，同時在制劑技術、功能技術、配方技術、專利技術等方面實現創新，以優質材料打造優質產品。
鮑文相信，依靠創新力、科技力生產出來的產品，才能構建優秀的國貨品牌，讓世界認知。
健康紅利時代下，品牌要在大健康賽道脫穎而出，持續健康消費的熱度，更多的是要依靠科技來構建品牌內涵的核心要素。
乘勢而上 品牌煥發活力
政策扶持和技術賦能下的大健康產業已經站在了一個新的歷史起點，我國廣闊的消費市場不僅為健康品牌發展提供長遠動力，也為健康品牌創新提供了廣闊的舞臺，但在品牌力上，大健康品牌仍有很長的路要走。比如一些生產廠家只根據市場需求，缺少品牌意識，只顧眼前利益野蠻生長，造成市場短時間飽和。
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，頭部品牌在這一波養生熱潮當中應該會做得更好，因為它們無論在品質、食材、產業鏈，還是品牌背書、專業人士配置方面都有優勢。
美艷生物聯合國內外醫學、食品學的科研人員，重視人才培養和技術研發、創新投入，簽約奧運冠軍，讓品牌保有自我特色和差異特點。鮑文表示，以后將繼續深耕健康產業領域，緊跟“健康中國”的戰略步伐，積極布局大健康產業，打造企業品牌，在高質量發展浪潮中，貢獻自己的一份力量。
順勢而為，大健康產業品牌需要積極與消費者建立聯系，與消費者產生情感共鳴和認同，從而在消費者心中占據獨特地位。企業可以通過定位品牌故事、提供健康化服務、承擔社會責任等方式，讓品牌與消費者的情感需求相契合，達到市場認可度，鑄造精致品牌。
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