近年來，貓咖在國內各大城市興起，吸引了不少愛貓人光顧。圖為北京南鑼鼓巷小菊兒胡同的一家貓咖。新華社
本報記者 | 邵鵬璐
近日，一場通過網絡相約的寵物聚會主題活動在北京市朝陽區一家寵物酒店舉辦，年輕人紛紛帶著自己的寵物到此游玩。近年來，隨著養寵人群的增加，越來越多關于寵物的主題活動應勢而生，催生了寵物社交等新興消費場景。
當下，越來越多的人開始追求精神層面的“悅己消費”，“養寵”就是其中之一。在社交平臺上，關于“寵物”的筆記數量超過1976萬條，相關話題瀏覽量更是高達95.2億次。以寵物為核心的“它經濟”持續升溫，尤其在“單身經濟”與“銀發經濟”的強力驅動下，我國已成為全球增長最快的寵物市場之一。
《中國寵物用品消費趨勢報告（2023-2024年度）》提出，盡管當前我國與歐美等國在寵物家庭滲透率、單寵年均消費上存在差異，但隨著國民經濟水平的提升和養寵理念的變化，寵物消費市場將朝著品質化、高端化方向升級，寵物消費市場仍具有廣闊上升潛力。
《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》（以下簡稱“消費報告”）顯示，2023年我國城鎮寵物消費市場規模已達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元。這一數字的增長不僅彰顯了寵物在人們心中的地位不斷攀升，更預示了寵物消費市場的巨大潛力和廣闊前景。
“青春風暴”席卷寵物消費市場
伴隨我國人口結構變化，“獨居青年”“空巢老人”群體增多，寵物陪伴需求日益上漲，該群體逐漸成為寵物經濟的消費主力。據消費報告數據顯示，2023年我國寵物犬數量達到5175萬只，寵物貓達到6980萬只，犬貓數量實現“雙升”。其中，90后、00后寵物主占比達56.7%，成為寵物市場的主力軍。
年輕寵物主的崛起，不僅為寵物市場注入了新的活力，也帶來了消費觀念和養寵方式的轉變。從精心挑選的寵物食品、全面的健康保健產品，到充滿樂趣的寵物玩具，再到寵物美容、保險和殯葬等全方位服務，消費者愿意為寵物提供更高品質的生活體驗。
艾瑞數智發布的《2023年中國寵物健康消費白皮書》顯示，年輕寵物主在寵物上的年均花費高達5200元，主要集中在寵物食品和健康醫療等領域。其中，主糧和零食作為養寵的必備和基礎，占食品支出的91.6%。而驅蟲和疫苗作為寵物健康的基礎保障，被大多數寵物主列入消費清單。
“20元的奶茶可以戒，30元的主食罐頭不能斷。”“一個人出門就是永遠的地鐵，帶上貓就一定會打車，還要選寬敞專車。”……此類熱評展現了年輕寵物主們的養寵新觀念，也激活了寵物消費的升級熱情。他們愿意為寵物適時調整自己的生活方式，甚至在特定情況下愿意在經濟上作出讓步。
根據去年“雙十一”戰報顯示，淘寶天貓寵物品類預售僅48分鐘便超越2022年全天銷售額，平臺上全行業4小時預售額同比增長高達50%。首日預售戰報中，有6個品牌突破1000萬元大關，81個品牌銷售額超過百萬元，43個品牌實現業績翻番。全階段戰報表明，寵物品牌銷售榜單前20強中，國產品牌占比高達75%，展現出強勁的市場競爭力與深厚的消費者基礎。
消費報告顯示，近五年來，我國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模持續高速增長，今年預計將突破3000億元規模。東莞證券研究所分析，預計隨著經濟發展和人均收入的提升，寵物年均支出有望增加，將進一步推動寵物食品等市場的擴容。
風口之下，寵物相關企業數量快速增長、寵物行業上市公司也展現出強勁的發展勢頭。天眼查數據顯示，我國寵物相關企業數量在過去十年呈現迅猛增長的態勢。特別是在2022年上半年，新增寵物相關企業數量高達45.5萬家，同比增長39.0%。回顧近十年，寵物相關企業的注冊量逐年攀升，增速逐年加快。2023年前三季度，多家寵物行業上市公司實現了營收和凈利潤的雙增長。
消費升級成增長主要驅動力
隨著新生代逐漸崛起為消費市場的主力軍，寵物行業迎來了前所未有的繁榮時期。業內人士認為，當前我國寵物市場增長驅動力已由此前單純依靠寵物飼養量增長轉變為主要依靠消費升級進行增長。
據了解，2019年以前，我國寵物飼養量增長迅速，家庭平均養寵量增加，為寵物市場發展提供了強勁增長驅動；隨著我國經濟增長、居民收入及消費水平提升，在養寵需求增長的同時消費升級增長明顯。近年來，我國人口結構轉變以及社交媒體上寵物熱度的增長也促進了養寵理念、消費偏好的轉變，寵物市場增長驅動正轉向由價值提升帶來的消費升級。更高品質消費、智能化、細分品類滲透率等共同構成當下中國寵物市場增長的核心驅動因素。
自動喂水器、遠程彈射零食機、寵物烘干箱等創新產品越來越受到年輕寵物主的熱捧。前不久，多家公司帶著新智能亮相上海“它博會”，如霍曼科技推出了旗下首款智能貓砂盆、上海聯寵智能科技有限公司品牌CATLINK推出了國內領先的“貓臉識別智能喂食器”。
在CATLINK看來，未來寵物行業是健康化、情感化的時代。當下，我國寵物智能化市場仍有巨大的發展空間。
業內人士認為，未來，隨著人寵關系的進一步貼近，圍繞寵物智能、互娛共居、戶外出行、寵物洗護等寵物用品使用場景，寵物用品品類將進一步豐富并拓展。其中，智能用品或成為寵物主消費升級意愿最強品類。年輕寵物主更注重對寵物陪伴、健康等層級的滿足，寵物智能用品可進一步看護寵物日常生活、指導寵物主養寵，市場規模具備持續上漲空間。
多元化發展帶動上下游產業變革
在我國寵物飼養人群觀念的調查中，近八成的寵物主人把他們的寵物視作“孩子”或“親人”。業內認為，這種情感的深度連接不僅改變了寵物與主人之間的關系，更在日益完善的寵物產業鏈上引發了連鎖反應。
眼下，“五一”假期臨近，寵物寄養服務需求上升，許多寵物主在考慮出游時同樣憂心寵物照顧問題。記者注意到，美團平臺上寵物店和家政頻道推出了上門遛狗等服務，定制化和個性化服務正在成為寵物店的新趨勢。“從近年發展來看，寵物行業產業鏈中，增長最快的應該算是寵物服務市場。”中國人事科學研究院人力資源市場研究室主任田永坡表示，很多寵物主都有寵物寄養、寵物訓練、寵物美容等相關需求，但是卻很難找到專業機構。現在，隨著各類供需信息對接的提速，相關消費也愈發旺盛。
寵物零售門店為了適應這種變化，開始提供多元化的服務，以滿足寵物主人的復合需求。記者近日走進位于北京市朝陽區的MARS-MART火星寵物超市，一家瞄準“Z世代”消費人群，品牌理念和場景設計等方面都具有年輕化特征的寵物商品集合店，然而它更是一個以“人寵共生”為核心理念的社交場所，該品牌通過音樂節、寵物市集、藝術策展，以及各種體驗類活動、社群私域運營等，建立并深化與消費者的鏈接。
火星寵物超市在業態方面的創新，使它擁有更多施展空間，無論是服務、活動，還是營銷聯名等都一定程度上吸引著年輕消費者。以火星寵物超市為例，未來深入挖掘寵物需求，創新優化產品及服務，提供更具個性化的寵物解決方案，重視寵物社交屬性，拓展寵物產業邊界，或將成為寵物行業發展的突破口。
除新零售外，越來越多寵物主也開始關注和接受寵物保險。業內人士認為，盡管寵物保險在我國起步較晚，市場規模和滲透率相對較低，但隨著寵物行業的市場規模擴大和寵物主對寵物的重視程度提高，預計寵物保險將成為寵物行業的重要賽道，并提供更多樣化的險種和服務。
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