本報記者 | 安 寧
繁花似錦的五月上旬，五四青年節和中國品牌日相繼到來。消費是社會再生產的最后環節，這屆年輕人將給生產和消費升級帶來怎樣的調整，往往具有“風向標”價值。
“不是大牌買不起，而是國貨更有性價比。”近年來，國潮品牌多維度“苦練內功”，以商品為載體，實現美學升級、技術領先和文化超越，讓越來越多年青消費者將目光鎖定國潮商品。今年，第八個中國品牌日將年度主題定為“國貨潮牌，品筑未來”，在5月10日至14日舉辦的中國品牌博覽會上，國潮類商品也成為最亮眼的存在。
新品牌擁抱傳統，在傳承中找靈感。步入序廳，一組宋錦面料加以非遺工藝制作而成的香囊和茶包映入眼簾，紋樣圖案分別來源于北宋絹本設色畫《千里江山圖》以及漢代織錦護臂“五星出東方利中國”，以高顏值和國潮風成為名副其實的“門面”展品。有意思的是，這樣充滿傳統文化韻味的創意設計，來源于滬上新晉潮牌TEMOINS，不僅其目標用戶是年輕一代，其設計者更是一位“Z世代00后”。TEMOINS品牌創始人顧雨峰告訴記者，TE-MOINS意為“見證者”，旨在通過研究“東方美學”，從五千年的傳統文化中擷取靈感，亦從西方當代潮酷穿搭款型中探尋載體，融會貫通，給予品牌未來更多的可能。
在上海館，同樣選材宋錦面料的古法香包、香囊也入選展示。在復刻的“繁花”場景中，懷舊質感的設計與現代潮牌的展示相得益彰，充分體現藝術與時尚相融合、場景與文化相交織的魅力，大批參觀者在展品旁打卡拍照留念。國貨潮牌為何能俘獲當下年輕人的心？顧雨峰認為：“國潮流行的背后，是消費者在更理性地選擇適合自己審美的設計。在海量訊息中，高顏值的事物才能讓消費者眼前一亮。因此，國潮作為‘顏值’與‘文化’并存的新時尚，當仁不讓地成了這屆年輕人的新寵。更重要的是，‘Z世代’更喜愛潮流中的個性化表達，他們正以更加自信的目光看待這個世界，國貨潮牌投射出的中國傳統文化，讓他們從文化血脈中覺醒出深沉的共鳴。”
國潮風勁吹，吹起消費市場“一池春水”，但是這股風能否持續吹動，值得國潮品牌的生產者和消費者認真思考。“不是把某個朝代的內容與產品簡單疊加就是國潮，‘輕產品質量而重營銷推廣’的品牌策略不僅不能擴大傳統優秀文化的傳播，反而還會‘劣幣驅逐良幣’，損害影響真正熱愛國潮的品牌企業的發展。”在顧雨峰看來，真正的“潮牌”，當得了網紅，更要能“長紅”，關鍵要靠品質樹品牌。
“在‘運用’文化元素前一定要先‘沉下心’，感受歷史長河中文化的魅力，深入理解其不同背景下的內涵和意義，認真挖掘背后有價值的故事。”顧雨峰說，“比如，我們品牌選擇《千里江山圖》進行拆分解構，取其山水紋理花樣元素進行設計，以嶄新視角解讀非遺面料所承載的歷史故事和傳統工藝，形成本次展覽的多種產品，從而用年輕人獨到的視角和語言去演繹和講好中國故事。只有把文化精髓和品牌產品真正有效地結合起來，才能做出有品質、有性價比的產品，讓‘國潮風’吹得更久一些。”
記者注意到，在展位香囊旁擺放的古樸木盒中，裝有一些織錦的零頭布，一旁標簽上寫著：TEMOINS“藝術+”非遺工藝可持續計劃。“我在走訪調研中發現，傳統的高工藝面料織造過程極為復雜、產量很低，手工宋錦一天甚至只能織10厘米左右，但這樣珍貴的面料在制作成衣后余料浪費卻很嚴重。”顧雨峰告訴記者，TEMOINS主線潮牌服飾中融入傳統紋樣文化元素，而香囊、茶包、手包所用面料都是選自海上絲韻非遺工藝織綿的零碎廢料進行再利用，目的是以此實踐行動向傳統工藝致敬，并將可持續理念發揮到極致，力求引領當下年輕人掀起可持續發展的潮流新風尚，以實際行動積極推動承載著優秀傳統文化和精湛工藝的國貨潮牌走向海內外。
為非遺講故事，讓傳統更時尚。面對接踵而來的品牌熱潮和市場挑戰，國貨潮牌更應守好初心，持續汲取中華優秀傳統文化中的營養和智慧，積極傳承和努力創新，在創造性轉化和創新性發展中展現文化獨特魅力，打造更受歡迎的產品和可持續發展的消費市場。
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