連日來，新疆吐魯番多日氣溫超過40攝氏度，但盛夏旅游熱度不減。圖為游客在位于吐魯番市的火焰山景區體驗沙地烤蛋。新華社
本報記者 | 邵鵬璐
進入7月，大中小學陸續開啟暑假模式，也拉開為期兩個月左右的暑期旅游季。日前，攜程集團發布《2024暑期旅游市場預測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年暑期國內旅游市場保持穩步增長，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。出入境旅游受政策紅利影響，增長迅猛，赴歐洲、拉丁美洲等部分國家的旅游訂單增長八成以上。
長線游是暑期旅游主力，攜程數據顯示，當前占比超過七成。其中，傳統熱門的邊疆長線游繼續受追捧，東北、西南地區旅游訂單同比分別增長40%、25%，暑期熱門曠野游西北地區旅游訂單同比也增長超20%。代表性的長線游目的地包括新疆環線、青甘環線、呼和浩特草原環線、川西環線、滇西環線等，8~10天長線游成為游客最愛。
從預訂數據看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內十大熱門旅游城市。但同時，五線城市及縣域等下沉市場依然表現活躍。從今年春節到“五一”，再到暑期，以縣域為代表的下沉旅游市場持續高速增長，反映出旅游目的地及客源地的多元化趨勢，正成為推動旅游市場健康可持續發展的重要力量。
《報告》顯示，今年暑期，隨著國內旅游供應鏈恢復，市場重回內生式增長。內生式增長體現在市場供給不斷優化。國內酒店、主題樂園等旅游業商家充分利用各項利好政策，推出新項目、新產品，同時多地親子酒店、主題樂園在暑期前新開業。
內生式增長還體現在旅游市場痛點進一步消除。去年暑期，各地熱門景點、博物館一票難求，嚴重影響游客體驗。針對這一痛點，今年暑期，上海、蘇州、北京等地以游客為中心，除個別重點景區外，推進景點、博物館全面取消實名預約制，并增設遮陽避雨棚（傘）、休息座椅等降溫避雨設施，進一步提升游客體驗。
去年火爆但供應鏈尚未恢復的研學游產品，今年商家準備更為充足，訂單暴漲的同時，價格與去年基本持平。此外，多地景區還針對中高考考生推出免門票、門票半價等優惠活動。
親子用戶是暑期旅游市場絕對主力。攜程數據顯示，國內游部分親子用戶占比約48%，出境游親子用戶占比達52%。親子研學類產品依舊備受歡迎，相關產品訂單同比去年增長七成，價格與去年基本持平。北京、上海、青海、甘肅、四川、內蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等為國內熱門游學目的地；英國、美國等海外長線游學路線，新加坡、泰國等海外短線游學路線受歡迎，全真插班、名校參訪、親近自然等各類主題游產品銷量靠前。
同時，暑期也是“畢業游”高峰，“00后”們一邊“旅行宣誓”，一邊開啟人生第一次長途旅行，跟著好友一起“課本游”，飽覽祖國大好河山。《報告》顯示，暑期“00后”整體旅游訂單同比增長五成，預計7月錄取通知書發布后，許多準大學生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中城市“踩點游”。
今年夏天全國大部地區氣溫或較常年同期偏高，高溫日數偏多，避暑旅游成為諸多游客首選。“不City”的大自然避暑受到游客歡迎，“上山下海入草原”特征明顯。森林漫步、草原“撒野”、親水納涼、竹筏漂流、湖泊奇觀、海邊吹風等成為市場寵兒。《報告》顯示，避暑相關跟團游、自由行、景區門票等旅游產品訂單同比去年增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產品訂單同比增長超二成，瀑布類旅游產品訂單同比增長超四成。
伊犁州、大理州、呼倫貝爾市、阿壩州、西雙版納州、喀什地區、阿勒泰地區、延邊州等兼具良好生態、氣候和少數民族風情的地區，是避暑旅游的大熱門，均躋身國內前50熱門目的地。游客可在自然風光中消暑納涼，也可體驗少數民族特色服裝、美食，一舉多得。
暑期地球村仍將“長滿”中國人，從非洲大草原到南美熱帶雨林，從歐洲杯綠茵場到東南亞海島，都有中國游客的身影。《報告》顯示，日韓、東南亞仍是熱門目的地，但長途游增長明顯。暑期十大出境熱門目的地中長途目的地占5席，分別是美國、英國、澳大利亞、法國、意大利等。
巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事拉動赴歐旅游訂單增長顯著。法國暑期旅游訂單同比增長八成，包車游訂單同比增長超五成。德國旅游訂單同比增長1.5倍以上。“法意瑞”“荷比盧德法”等為熱門跟團游、包車游線路。相比去年，今年暑期出境游訂單增速較高的國家為沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥、德國、匈牙利、坦桑尼亞、哈薩克斯坦等，歐洲國家占比也較高。
與此同時，隨著直飛拉丁美洲航線的開通，巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、古巴等長途目的地也重回中國游客視野，暑期旅游訂單同比增長均超過80%。
值得注意的是，在供應鏈加快恢復和簽證優化、支付便利化及住宿優化等政策紅利影響下，出入境市場增長迅猛。中國對全球多個國家免簽和72/144小時過境免簽政策，在海外社交平臺形成“China Travel”熱潮，吸引不少游客來中國“特種兵”旅游。《報告》顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。
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