內蒙古自治區鄂爾多斯市準能礦山生態旅游區以生態文明建設作為公司轉型發展之基，大力發展綠色生態經濟，探索、集成、發展“生態+農業、牧業、林果、文旅、研學”等多元產業模式，依托礦區豐富的人文、礦業遺跡，全面打造工業文化、紅色文化、農耕文化、地域文化等展示平臺。圖為坐落在毓秀景區的愛國主義教育基地。本報記者苗露/攝
本報記者 | 邵鵬璐
伴隨學校陸續開學，為期兩個月的暑期旅游市場告一段落。今年暑期，國內游、跨境游在高基數基礎上，繼續保持高景氣運行態勢。據國鐵集團統計，自暑運啟動以來至8月25日，全國鐵路累計發送旅客8.02億人次，同比增長6.2%；民航局數據顯示，截至8月20日，我國民航累計運輸旅客1.17億人次，日均達到228.6萬人次，同比增長11%，8月10日達245.14萬人次，創單日旅客運輸量歷史新高。
近日，攜程發布《2024暑期出游市場報告》顯示，今年暑假旅游市場繼續展現消費韌性，整體呈現“三高三低”特征�！叭摺奔磭鴥扔巍⒖缇秤纬掷m保持高景氣運行，高質量陪伴的親子游、家庭游持續火熱，“精神村民”、City ride、演唱會等提供高情緒價值的玩法受到年輕人追捧；“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內項目火爆，機票酒店因供應恢復呈現價格走低趨勢，三四線城市、縣域及鄉村等低線目的地一路走紅。
入境游增長約七成
跨境游是今年暑期旅游市場一大亮點。
攜程數據顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，China Trav-el風潮貫穿整個暑期。大熊貓“福寶”的強大吸引力讓韓國一躍成為暑期來華旅游人數最多的國家，其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外游客入境游熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都，新晉熱門入境城市張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等，入境游游客總人次同比增長超30倍。此外，值得一提的是，暑期縣域市場入境游訂單量同比更是大漲102%，高于整體大盤。其中，大理、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉是海外游客喜愛的縣域游目的地。
出境游方面，攜程暑期出境游訂單較2023年增長超四成，出境游熱門目的地依次為日本、泰國、新加坡、韓國、馬來西亞、美國、英國、澳大利亞、越南、印度尼西亞，其中長線游目的地占其中3個席位。受簽證互免的利好加持，短線出境游的鐵三角“新馬泰”重新回到用戶視野，訂單量同比增長近五成，整體訂單均價同比下降近一成。
研學游產品暴增175%
暑期是親子游、家庭游高峰期，研學游、房車游、包車游等主打闔家出游、高質量陪伴，成為暑期熱門旅游項目。攜程數據顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%，其中，房車兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性強、可攜帶寵物，成為今夏親子出游的新選擇。
受短線、日游研學產品占比增多影響，今年暑期高頻次報名研學游的親子家庭顯著增多。攜程平臺上，研學游訂單量水漲船高增長175%，其中，國內研學游人數增長2倍，海外研學游人數增長120%。
同時，釋放多巴胺的“旅游+體育”“旅游+演唱會”“旅游+游戲”，追求自我療愈、逃離喧囂的縣域游、鄉村游，能夠提供高情緒價值的旅游項目亦是暑期熱點。首個國產3A游戲《黑神話：悟空》的問世也讓山西一度成為搜索熱度最高的旅游目的地。
此外，今年暑假越來越多的人選擇當一回“精神村民”，不再追求面面俱到的旅游攻略以及覆蓋盡可能多景點的緊湊旅行路線，而是將自己放空交給旅途中隨遇而安的肆意。鄉村旅游、縣域旅游主打小眾、反向，為游客身心放松地度過假期提供了可能，也使得三四線城市、縣域、鄉村等低線目的地旅游訂單大增。攜程數據顯示，暑期國內縣域目的地旅游訂單環比前兩個月增長45%，高于一線城市增速。
機票酒店價格同比下降
7月中下旬后，全國各地陸續迎來高溫天氣�！扒鍥觥薄氨苁睢背蔀槭钇谟瓮娴氖滓剂恳蛩亍５蜏氐臇|北、西南、西北等地區，成為暑期旅游熱門，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅游訂單分別同比增長27%、25%、23%。貴陽、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠、張家口、神農架、廬山等以不過30度的平均氣溫，疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。
高溫之下，室內避暑也成為父母們帶娃的不二之選。攜程數據顯示，暑期國內博物館的人次同比2023年呈現兩位數增長，博物館門票預訂量甚至一度超過主題樂園，躍居所有景區排行第一。除了國家博物館、故宮博物院等暑期熱門產品外，三星堆博物館、國家海洋博物館以及上海博物館的古埃及文明大展都是今年暑期室內“避暑+研學”的好去處。
“沒有去年的報復式旅游，加上供應鏈的恢復，今年暑期機票、酒店、研學游等旅游產品均呈現價格回落走低趨勢，更趨理性�！睌y程數據顯示，暑期國內機票均價下降約一成，出境機票均價較2023年呈兩位數下降。與此同時，酒店均價同比下降不到一成。研學游訂單大幅增長的同時，海外研學游均價下降約四成。
此外，攜程預計在中秋國慶旅游旺季來臨前，旅游產品價格有望進一步下探。攜程數據顯示，截至8月26日，9月至中秋節前出行的機票、酒店價錢較暑期平均能省下兩至三成，適宜錯峰出游。
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