在福建泉州蟳埔村，女孩子們頭戴簪花打卡拍照。本報(bào)記者苗露/攝
本報(bào)記者 | 邵鵬璐
中秋、國(guó)慶假期日漸臨近，確定好假期行程準(zhǔn)備踏秋出游的人越來(lái)越多。值得一提的是，人們?cè)敢庋b扮上具有當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)或民族特色的服飾和妝容，融入當(dāng)?shù)孛谰埃孟鄼C(jī)記錄下美好相遇——旅拍，成為了許多人出游時(shí)的新選擇。
旅拍本身并不是一個(gè)新鮮事物，但作為文化旅游新業(yè)態(tài)，旅拍不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，也形成了一條包括服飾、妝造、攝影的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)《2023年中國(guó)旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報(bào)告》，2023年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近400億元，并且市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。
旅拍這個(gè)詞是由“婚紗攝影”從城市影樓轉(zhuǎn)向以旅游目的地為拍攝場(chǎng)景后，創(chuàng)造出來(lái)的一個(gè)新概念。近年來(lái)，隨著人們對(duì)旅游體驗(yàn)質(zhì)量的要求越來(lái)越高，旅游不再是“到此一游”的打卡，游客更希望從“看畫人”變成“畫中人”。作為在文旅配套服務(wù)中的新型消費(fèi)項(xiàng)目，旅拍已經(jīng)當(dāng)仁不讓成為旅游新風(fēng)尚。
游客穿上當(dāng)?shù)氐奶厣棧w驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，也是一種文化的傳承和傳播。早在2008年，包括簪花圍在內(nèi)的福建泉州蟳埔女習(xí)俗就被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，但了解它的人并不多。旅拍出圈，不僅使簪花圍火起來(lái)，相關(guān)蟳埔女習(xí)俗也被更多人了解。
與此同時(shí)，今年暑期來(lái)華入境游人數(shù)快速增長(zhǎng)，China Travel風(fēng)潮貫穿整個(gè)暑期旅游市場(chǎng)，身著中式服裝、體驗(yàn)不一樣的文化，旅拍也同樣吸引著外國(guó)游客。“今年外國(guó)游客特別多，有不少外國(guó)游客在黃龍洞生態(tài)廣場(chǎng)體驗(yàn)換裝旅拍，他們對(duì)當(dāng)?shù)孛缱搴屯良易宓膫鹘y(tǒng)服飾有著濃厚的興趣。”湖南省張家界黃龍洞景區(qū)一名旅拍工作者說(shuō)。
當(dāng)拍照從過(guò)去粗糙的定點(diǎn)打卡轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦膬x式感滿滿，旅拍已不再是單純的拍照，正在發(fā)展成為集服裝租賃、美妝、攝影等于一體的新興業(yè)態(tài)，也逐漸成為許多地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
以吉林延吉為例，延吉登記在冊(cè)的旅拍商家數(shù)已超600家。在延吉，旅拍客單從平臺(tái)獲客，客人到店核銷、化妝，再到攝影、選片、修圖，最后給客人美圖，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)，一張照片從客人預(yù)約下單到最后成片，全流程不少于十人參與。因旅拍而形成的攝影、化妝、服裝定制、首飾制作等鏈條，使延吉的旅拍產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。
旅拍作為新興產(chǎn)業(yè)一路狂飆，讓不少商家都措手不及，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出小、散、多、亂的特征。一些不規(guī)范旅拍商家的“千層套路”，讓不少本想嘗試的游客望而卻步。業(yè)界普遍認(rèn)為，旅拍市場(chǎng)有著明顯的“四低兩高”的特征，即客單價(jià)低、從業(yè)人員學(xué)歷普遍偏低、客戶滿意率低、客戶審美能力和美學(xué)素養(yǎng)偏低；市場(chǎng)熱度高、投訴率高。投訴中比較集中的問(wèn)題是旅拍店隨意加價(jià)、宰客，拍攝、修片效果不理想等。
針對(duì)上述問(wèn)題，各地也在不斷加強(qiáng)監(jiān)管、督促整改。
在湖南鳳凰，旅游行業(yè)商會(huì)旅拍分會(huì)成立，并于去年6月發(fā)布《旅游拍攝服務(wù)提供規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是我國(guó)旅拍行業(yè)發(fā)布的首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)對(duì)旅拍服務(wù)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、專業(yè)人員、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地、設(shè)施設(shè)備等方面提出要求，規(guī)范接洽溝通、正式簽約、制定方案、出行準(zhǔn)備、拍攝、后期制作、交付取件等每個(gè)服務(wù)流程的具體內(nèi)容。
云南西雙版納景洪出臺(tái)《景洪市旅拍攝影行業(yè)管理辦法（試行）》《景洪市旅拍攝影行業(yè)“紅黑榜”管理辦法（試行）》，完善相關(guān)管理機(jī)制。同時(shí)，當(dāng)?shù)剡�發(fā)布《旅拍消費(fèi)提示》，推出相關(guān)小程序、設(shè)立旅拍投訴舉報(bào)中心等，營(yíng)造規(guī)范有序的旅拍市場(chǎng)環(huán)境。
同時(shí)，目前旅拍市場(chǎng)還不夠規(guī)范，為趕潮流采取“簡(jiǎn)單粗暴復(fù)制”經(jīng)營(yíng)模式的多，對(duì)本地文化進(jìn)行深度挖掘打造獨(dú)特IP的少。曾經(jīng)，游客詬病在不同的景區(qū)買同樣的旅游紀(jì)念品、吃差不多的網(wǎng)紅小吃，如今，這股復(fù)制風(fēng)也吹到了旅拍界。
很多旅拍從業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，積極進(jìn)行創(chuàng)新，加速迭代，為游客提供更加多元、個(gè)性化的產(chǎn)品。
甘肅敦煌鳴沙山·月牙泉旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王有霞說(shuō)：“2019年開始，我們的旅拍項(xiàng)目非常火爆，從最初的飛天到目前衍生出的西域公主、部落公主等造型，服裝、造型和服務(wù)都同步更新。”
在陜西西安，有旅拍從業(yè)者開始還原“貴妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等歷史名場(chǎng)面。在黑龍江哈爾濱，索菲亞教堂前的“冰雪公主”火了，商家不斷增加新造型，從四五歲的天鵝湖芭蕾小公主到五六十歲的氣質(zhì)“女王”，都能找到合適的造型。在福建泉州，從業(yè)者將簪花圍與漢服馬面裙、旗袍等服飾巧妙混搭，不斷為游客提供新選擇，游客與當(dāng)?shù)佤⒒ò叩幕?dòng)，也被鏡頭生動(dòng)地捕捉。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沉浸式旅拍，看似是個(gè)小產(chǎn)業(yè)，卻能攪動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的“一池活水”。讓景區(qū)“出片”、游客“上鏡”，地方文旅才有更多亮相的機(jī)會(huì)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能迸發(fā)更多可能。但也需注意，旅拍并不是所有游客的剛需，過(guò)度泛濫的旅拍，帶來(lái)長(zhǎng)期占道、雇傭拉客等亂象，不僅影響游客體驗(yàn)，也對(duì)景區(qū)環(huán)境和文化遺產(chǎn)安全造成影響。在保護(hù)景區(qū)環(huán)境和游客利益的基礎(chǔ)上，合理規(guī)范和管理旅拍行為勢(shì)在必行。
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