本報見習記者 | 甄敬怡
戈壁蒼茫，山河激蕩。絲綢之路，貫穿甘肅全境。甘肅，曾是古代絲綢之路上的重要交通樞紐和商業中心，也曾是歷朝歷代中多個“涼”字國的重要都城。“大漠孤煙直，長河落日圓。”文人墨客游歷至甘肅，創作了大量膾炙人口的邊塞詩。
與此同時，甘肅也是中國農業文化起源地之一，農耕文化底蘊深厚、與絲路沿線國家和地區農業交往歷史悠久。作為中國自然地理最復雜的省份，這里日照充足、干燥多風、降水量少、晝夜溫差大，獨特的氣候特點十分適宜水果的生長，瓜果甘甜美味。
從歷史的煙塵中走來，新時代的甘肅正借助厚重的歷史文脈和獨特的地理環境，打造兼具醇厚與清甜特點的“隴字號”品牌——“交響絲路·如意甘肅”文化旅游品牌和“甘味”農產品品牌。如今，“如意”甘肅、食尚“甘味”正成為甘肅另一張閃亮名片。
創新為要 打造甘味品牌
白瑩瑩的蘭州白蘭瓜、水靈靈的天水花牛蘋果……前不久，“甘味”農產品亮相第十三屆中國國際商標品牌節，吸引了眾多參觀者。
從地圖上可見，甘肅東西橫跨16個經度、南北縱深10個緯度、跨越4個氣候帶，加上海拔高、干旱高寒、光照時間長、晝夜溫差大、病蟲害發生少、工業污染輕、水土潔凈，最適宜發展生態、綠色、優質的特色農業。
立足獨特的資源稟賦，甘肅堅持“寒旱農業—生態循環—綠色產品—甘味品牌”發展路徑，持續做好“土特產”文章。在一系列“創新”組合拳之下，“甘味”品牌發展成為全國省級區域農產品公用品牌典范，書寫著品牌強農新篇章。
構建“甘味”品牌體系建設大格局。甘肅把“甘味”品牌建設列入省委一號文件、省政府工作報告，打造“政府推進、部門聯動、企業主動、社會促進”的“甘味”品牌體系建設大格局。
推動“甘味”品牌三級融合協同發展。建設“甘味”品牌“省級公用品牌+市縣區域品牌+企業商標品牌”三級融合、協同發展、互為支撐的品牌體系，重點培育形成了省級“甘味”公用品牌、60個市縣區域公用品牌、500個企業商標品牌。
自主創建評價體系，“甘味”質量成色有“數”可依。甘肅建設“甘味”農產品產地環境監測評價體系和營養品質檢測評價體系，在對現有耕地普查、耕地重金屬和相關數據資料補充采樣調查的基礎上建立了擁有426萬多個數據、137項評價指標、涵蓋全省86個縣區的產地環境數據庫平臺，完成了20個縣的產地環境評價，21個產品的適應性評價。
質量為先 夯實品牌根基
甘肅省武威市古浪縣八步沙位于河西走廊東端、騰格里沙漠南緣，在三代人的接力下，這里風沙漸退、綠洲初顯。古浪縣八步沙林場治沙經驗被寫入中共中央、國務院印發的《黃河流域生態保護和高質量發展規劃綱要》向全國推廣，八步沙林場基于“以生命價值為最高追求，治養一體，接續發展，不斷超越”的質量管理模式，也榮獲第四屆中國質量獎提名獎。
甘肅深入推進質量強省建設，共獲得中國質量獎1個，中國質量獎提名獎5個，目前敦煌研究院是西北地區唯一獲得中國質量獎的組織。
2022年7月，國家發展改革委等七部門聯合發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》明確提出，“鼓勵各地圍繞區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌，加強地理標志的品牌培育和展示推廣，提升區域品牌影響力和產品附加值”。用足政策，助力發展。基于產業趨勢、區域特色和比較優勢，甘肅圍繞區域經濟產業戰略強質量、塑品牌，為地方實現地區經濟高質量發展提供強大動能。
加強政策引領，夯實筑牢品牌建設根基。甘肅省先后出臺《關于建設質量強省的意見》《關于開展質量提升行動實施方案》《中國制造2025甘肅行動質量品牌提升專項實施方案》等，建立完善品牌建設政策環境。
加大財稅、金融、項目等政策支持和激勵引導力度，推動“甘肅產品”向“甘肅品牌”轉型升級。甘肅省14個市州和90%以上的縣級政府出臺了質量獎勵政策和品牌激勵措施，大部分規模以上企業都建立完善了內部質量激勵機制，初步形成覆蓋省、市、縣、企四級的質量獎勵制度體系。
以“隴字號”“甘味”等區域商標品牌、特色產業龍頭商標品牌、地理標志產品品牌為抓手，深入開展商標品牌培育建設工作。甘肅全省設立16個商標注冊受理窗口，成為全國6個實現商標業務受理窗口全覆蓋的省份之一，全省建設10個商標品牌指導站。截至今年1月底，全省商標有效注冊量達到17萬件，累計有效地理標志證明商標共170件，占西北五省區地理標志商標總數的33.73%，位居西北第一位、全國第13位。
傳承文脈 講好絲路故事
“無數鈴聲遙過磧，應馱白練到安西。”甘肅在古代絲綢之路上是一段重要通道。悠悠駝鈴回響千年，這條路承載著華夏文明的輝煌與夢想，演繹著東西方交流的詩和遠方。
“不望祁連山頂雪，錯將張掖認江南。”巍巍祁連山綿延千里橫亙甘肅張掖全境，冰川雪山、森林草原、綠洲沃土、濕地蘆葦、七彩丹霞、峽谷湖泊、戈壁沙漠等極端地貌交相輝映，形成了鬼斧神工的自然奇觀。
歷史遺跡與自然奇觀有機融合，是甘肅最吸引人的地方。著眼于講好甘肅文旅故事，甘肅著力打造“交響絲路·如意甘肅”文旅品牌形象，形成了以全省文化旅游主題品牌為龍頭、區域文化旅游品牌為支撐、景區品牌為基礎的文化旅游品牌體系。
絲路延綿連山海，與時偕行聚人心。甘肅以“聯通陸海絲·助推雙循環”為主題，陸續開通陸上絲綢之路和海上絲綢之路大環線、“三區三州”旅游大環線、“1+5”跨省小環線、南延北拓環線。“旨在以文化和旅游業的大循環為推動經濟的雙循環添柴加火，以更加開放的姿態主動設置文化和旅游系統跨省合作議題。”甘肅省文化和旅游廳有關負責人介紹。同時，甘肅成功打造了“傳奇絲路·壯美河西”“華夏祖脈·養生福地”和“九曲黃河·奇峽秀水”三大區域旅游目的地品牌。
為適應新媒體時代的文化傳播、文旅品牌宣傳，甘肅打造了“一部手機游甘肅”綜合服務平臺。目前，“一部手機游甘肅”平臺已接入全省116家4A級及以上景區導游導覽信息，累計瀏覽量達1280萬人次。
講述新絲路故事，是傳播新時代中國聲音的重要途徑。如今，甘肅文旅品牌“一會一節”已成為對外講好絲路故事的重要窗口，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、敦煌行·絲綢之路國際旅游節已經成為引領甘肅和中國文化旅游走向世界的“中國品牌”。
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