當(dāng)下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在此背景下,消費(fèi)升級(jí)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?消費(fèi)者對(duì)高端化、個(gè)性化產(chǎn)品的偏好愈發(fā)明顯,奢華與實(shí)用性兼具的商品逐漸成為消費(fèi)新寵。
以服裝行業(yè)為例,消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)功能性服裝,而是傾向于選擇材質(zhì)優(yōu)越、設(shè)計(jì)獨(dú)特且能適應(yīng)多場(chǎng)景的高品質(zhì)單品。由此,高端戶外服飾迅速崛起,天然材質(zhì)、科技創(chuàng)新與時(shí)尚設(shè)計(jì)的結(jié)合,成為這一領(lǐng)域滿足消費(fèi)升級(jí)需求的關(guān)鍵。
近日,中國(guó)高端鵝絨服品牌高梵正式發(fā)布其首創(chuàng)“未來羊毛”鵝絨服產(chǎn)品,以突破性的面料創(chuàng)新與精致時(shí)尚的設(shè)計(jì)引發(fā)行業(yè)關(guān)注,更受到“科技圈大佬”雷軍、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春,以及好利來“二公子”羅成、潔麗雅三代接班人“毛巾少爺”等新生代總裁的青睞。該系列不僅展示了高梵打破國(guó)際品牌和技術(shù)壁壘的能力,更成為中國(guó)品牌在高端市場(chǎng)嶄露頭角的生動(dòng)例證。
模特身穿高梵首創(chuàng)未來羊毛鵝絨服
行業(yè)升級(jí)大勢(shì)所趨,高端化需求引爆市場(chǎng)
隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn),高端戶外服飾市場(chǎng)正迎來新一輪增長(zhǎng)。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示,千元以上羽絨服較去年雙11同階段增長(zhǎng)30%。共研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2031年中國(guó)戶外服飾行業(yè)深度調(diào)研與市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)報(bào)告》中預(yù)測(cè),全球戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2023年至2028年間將以6.13%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),到2028年預(yù)計(jì)將達(dá)到253.9億美元。
一系列數(shù)據(jù)表明,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與品質(zhì)化需求的增長(zhǎng),為高端戶外服飾品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。高梵首創(chuàng)“未來羊毛”鵝絨服、“1850未來羊絨鵝絨服”等產(chǎn)品的發(fā)布,正是其前瞻性視野的體現(xiàn)。
高梵首創(chuàng)“未來羊毛”鵝絨服,采用其專利“未來羊毛”面料,在保留羊毛天然透氣性和柔軟質(zhì)感的同時(shí),還通過品牌獨(dú)有的“戶外拒風(fēng)暴”科技實(shí)現(xiàn)防風(fēng)防雨、可機(jī)洗、易打理等性能,克服了傳統(tǒng)羊毛難打理、化纖面料不透氣等痛點(diǎn),充分滿足高端消費(fèi)者冬日滑雪度假、都市休閑、商務(wù)會(huì)議等多場(chǎng)景穿著需求。從新華網(wǎng)報(bào)道的高梵未來羊毛鵝絨服核心指標(biāo)數(shù)據(jù)中可以看出,該產(chǎn)品在面料、羽絨填充物、防水性、保溫率、內(nèi)里升溫、防鉆絨、抗褶皺等多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上,均超越“某國(guó)際品牌萬元羽絨服”。
高梵未來羊毛鵝絨服權(quán)威檢測(cè)報(bào)告
“1850未來羊絨鵝絨服”,由高梵攜手前Loro Piana設(shè)計(jì)總監(jiān)Milena Motta、前Moncler設(shè)計(jì)師Burak Uyan,為歐洲貴族世家——比利時(shí)利涅家族戶外滑雪度假定制,并選用了Loro Piana奢品羊絨面料。據(jù)了解,該系列僅供限量發(fā)售,而高梵也因此成為首個(gè)為比利時(shí)利涅家族高級(jí)定制的中國(guó)服裝品牌,王子查爾斯(Charles-Joseph de Ligne)更表示:“高梵一直以來都是我們家族的選擇,高定級(jí)別的品質(zhì)受到了我和家人們的喜愛。”
比利時(shí)利涅家族王子查爾斯及其家人身穿高梵1850未來羊絨鵝絨服
一系列新品的發(fā)布,不僅意味著高梵在面料科技上取得了全新突破,更為羽絨服行業(yè)開創(chuàng)了高性能羊毛、羊絨與鵝絨結(jié)合的全新品類。通過引入奢品級(jí)天然材質(zhì)與自主研發(fā)的面料科技,高梵成功了打破國(guó)際大牌在戶外“三防(防水、透濕、防風(fēng))”技術(shù)上的壁壘,提供了兼具舒適性、功能性與時(shí)尚感的解決方案。這一創(chuàng)新之舉不僅為奢華戶外服飾市場(chǎng)開拓了更多可能,也向國(guó)際市場(chǎng)彰顯了中國(guó)制造從跟隨到引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型實(shí)力。
聚焦科技創(chuàng)新,開啟高質(zhì)量增長(zhǎng)新篇章
對(duì)于服飾品牌而言,設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)只是立足于市場(chǎng)的基本前提,要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成品牌差異化優(yōu)勢(shì),科技力的加持尤為重要。作為高端羽絨服行業(yè)的先行者,高梵通過多年的研發(fā)投入和創(chuàng)新實(shí)踐,開辟出一條獨(dú)特的科技發(fā)展路徑。
以高梵在本季推出的“1850未來羊絨鵝絨服”為例,不僅其奢華的外觀和質(zhì)感與傳統(tǒng)硬核的專業(yè)戶外羽絨服有著顯著區(qū)別,同時(shí)科技屬性依舊拉滿。除了采用意大利Loro Piana奢品羊絨與五國(guó)直采的850+麒麟絨皇兩大奢材之外,它還集首創(chuàng)“仿生御寒系統(tǒng)”、專利納米分子膜、專研蓄熱技術(shù)、WARM BOX立體充絨等高新技術(shù)于一體,重現(xiàn)滑雪度假時(shí)的閑適風(fēng)采,實(shí)現(xiàn)“戶外”與“奢華”之間的平衡,為自然探索、都市休閑、商務(wù)會(huì)談等場(chǎng)景增添舒適溫暖的尊貴享受。
據(jù)統(tǒng)計(jì),在全球羽絨服行業(yè),高梵以161項(xiàng)發(fā)明專利數(shù)量拔得頭籌,并在輕暖、抗菌、抗靜電、抗撕破等多項(xiàng)技術(shù)上獲得WRCA認(rèn)證的世界紀(jì)錄。此外,高梵還在2023、2024連續(xù)兩年為中國(guó)極地研究中心的南極科考提供裝備,其產(chǎn)品防風(fēng)、防水、耐海水腐蝕等性能均在與美國(guó)、加拿大等國(guó)的一流品牌同臺(tái)測(cè)試中接連勝出。
高梵全球羽絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)第一;高梵榮獲WRCA認(rèn)證四大世界紀(jì)錄
高梵的高端化發(fā)展并非借助主觀的情感營(yíng)銷,而是通過技術(shù)創(chuàng)新塑造品牌價(jià)值,這正是新質(zhì)生產(chǎn)力的體現(xiàn)。在各種“平替”流行的今天,高梵憑借科技DNA在羽絨服市場(chǎng)破局而出,更在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)超越國(guó)際知名品牌、擊破行業(yè)技術(shù)壁壘,一步步穩(wěn)固了自己在全球高端鵝絨服市場(chǎng)的頭部地位,大大提升了“中國(guó)制造”的含金量。
打破國(guó)際市場(chǎng)壁壘,引領(lǐng)中國(guó)品牌走向全球
長(zhǎng)久以來,國(guó)際大牌在羽絨服市占據(jù)著牢固的主導(dǎo)地位,而這也是亟待高梵打破的另一道壁壘。對(duì)此,高梵摸索出了一套“由點(diǎn)及面”的獨(dú)特解法。
首先,高梵通過精準(zhǔn)鎖定全球高勢(shì)能人群,借助皇室名流和時(shí)尚領(lǐng)袖的影響力,成功將自己推向了國(guó)際舞臺(tái)。憑借奢華的品質(zhì)與頂尖的工藝,高梵先后為歐洲貴族世家——比利時(shí)利涅家族、英國(guó)皇室拉特蘭家族提供專屬高級(jí)定制服務(wù),英國(guó)皇室公主Lady Alice Manners、戴安娜王妃雙胞胎侄女、比利時(shí)王子及家人等也對(duì)其青睞有加。
在全球化發(fā)展進(jìn)程中,高梵還通過在巴黎、上海、米蘭設(shè)立全球三大奢研中心,持續(xù)拓展品牌國(guó)際化視野。其中,米蘭戶外奢研中心被定位為高端戶外服飾研發(fā)與創(chuàng)新的“核心基地”,旨在與國(guó)際頂級(jí)面料供應(yīng)商、優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及頂級(jí)商場(chǎng)建立更緊密的合作關(guān)系,共同推動(dòng)高端鵝絨服行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
高梵登陸巴黎莎瑪麗丹百貨;高梵米蘭戶外奢研中心揭幕
通過匯聚全球時(shí)尚力量,高梵不僅實(shí)現(xiàn)了全球取智、全球取材,還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上不斷推陳出新,打造出品質(zhì)卓越的高端產(chǎn)品。而登陸巴黎莎瑪麗丹、北京SKP等高端百貨的舉措,則讓高梵成為比肩國(guó)際高端品牌的鵝絨服“新貴”,同時(shí)也標(biāo)志著高梵市場(chǎng)影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。
得益于一系列戰(zhàn)略性布局,高梵從高端市場(chǎng)的“參與者”,躍升為全球奢華戶外服飾行業(yè)的先鋒力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在近一年的鵝絨服市場(chǎng)銷售額TOP10 品牌排名中,高梵以11%的市占率位居榜首,在1500-2999元的中高端鵝絨服價(jià)格帶內(nèi),更是以近28%的市占率穩(wěn)居領(lǐng)先位置。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù),高梵在高端鵝絨服的銷量、好評(píng)和復(fù)購(gòu)率方面均位列市場(chǎng)第一。根據(jù)天貓雙11戰(zhàn)報(bào),今年10月21日,雙11開賣僅4小時(shí),高梵的成交額就突破億元大關(guān),超越去年首日全天的成績(jī);在天貓女裝高件單女裝店鋪銷售榜中,高梵更是力壓群雄,勇奪第一。
高梵高端鵝絨服銷量第一、好評(píng)第一、復(fù)購(gòu)第一
憑借科技創(chuàng)新和全球化舉措的層層推進(jìn),高梵為中國(guó)高端羽絨服市場(chǎng)發(fā)展注入了強(qiáng)勁的推動(dòng)力,不僅打破了國(guó)際品牌在羽絨服市場(chǎng)的壟斷地位,更做到以品類強(qiáng)化品牌、以品牌引領(lǐng)品類,代表中國(guó)高端鵝絨服崛起于全球舞臺(tái),為全世界消費(fèi)者帶去奢暖體驗(yàn)。
作為在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍的高端品牌,高梵讓世界重新認(rèn)識(shí)了中國(guó)品牌的高能潛力,法國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、軒尼詩(shī)集團(tuán)總裁Laurent Boillotd曾盛贊:“高梵堅(jiān)持了20年,其品牌和羽絨服在未來完全可能成為消費(fèi)者心目中的LV、Hermès”,無疑是對(duì)高梵品牌價(jià)值的高度肯定。眼下,全球市場(chǎng)對(duì)高端產(chǎn)品的需求不斷提升,相信創(chuàng)立20年的高梵,將充分把握中國(guó)羽絨服市場(chǎng)未來的戰(zhàn)略機(jī)會(huì),以不可忽視的勢(shì)能向“高端鵝絨服第一品牌”邁進(jìn)。
