2024年尾聲將近，蒙牛“百城馬拉松”作為年度健康運(yùn)動(dòng)的亮點(diǎn)項(xiàng)目，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了全民運(yùn)動(dòng)的浪潮。蒙牛作為乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，不僅致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的乳制品，還在推動(dòng)全民健身、助力體育事業(yè)發(fā)展方面展現(xiàn)出了卓越的態(tài)度和行動(dòng)力。通過(guò)持續(xù)支持并積極參與全國(guó)范圍內(nèi)的馬拉松賽事，蒙牛不僅將健康生活的理念傳遞給千家萬(wàn)戶，更以一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的賽事，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)跑者的熱情與夢(mèng)想。
賽事席卷全國(guó)，掀起奔跑熱潮
自年初以來(lái)，蒙牛“百城馬拉松”覆蓋了全國(guó)近百座城市110場(chǎng)比賽，吸引了超過(guò)220萬(wàn)名跑者參與。從北京到包頭，從呼和浩特到成都，每一站都見(jiàn)證了跑者們的汗水與堅(jiān)持，每一站都書(shū)寫(xiě)了新的篇章。
北京半程馬拉松是國(guó)內(nèi)歷史最悠久的群眾性體育活動(dòng)之一，擁有60多年的辦賽歷程，參賽規(guī)模達(dá)20000人，起點(diǎn)位于天安門(mén)廣場(chǎng)，終點(diǎn)是奧林匹克中心區(qū)慶典廣場(chǎng)，跑者能親身感受古都北京的獨(dú)特魅力，蒙牛與賽事組委會(huì)攜手，讓馬拉松這項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)“跑進(jìn)”國(guó)民生活。
呼和浩特站是蒙牛“百城馬拉松”系列賽事的重要一站，吸引了約25000名跑者匯聚青城，從內(nèi)蒙古少數(shù)民族群眾文化體育運(yùn)動(dòng)中心出發(fā)，途徑敕勒川草原、敕勒川會(huì)展中心、371鄉(xiāng)道、野馬圖路、呼和塔拉東、西街一路奔跑，體會(huì)“敕勒川，陰山下”的草原魅力。作為乳都培育出的世界級(jí)乳企，蒙牛在呼馬提出了“乳都放肆跑，家鄉(xiāng)歡迎您”的口號(hào)。
成都馬拉松更是匯聚了來(lái)自全球的35000名選手，他們從金沙遺址出發(fā)，一路奔跑，感受著這座“奮進(jìn)中的創(chuàng)新之城”的獨(dú)特魅力。這些賽事不僅為跑者提供了展示自我、挑戰(zhàn)極限的舞臺(tái)，也成為了城市形象展示和文化交流的重要窗口,讓無(wú)數(shù)跑者領(lǐng)略到了中國(guó)城市的多樣風(fēng)貌和深厚文化底蘊(yùn)。
品牌助力健康，運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)風(fēng)尚
蒙牛持續(xù)支持“百城馬拉松”系列賽事，始終秉承“更多蒙牛牛奶，更多健康動(dòng)力”的口號(hào)，致力于為中國(guó)和全球消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的乳制品。在賽事中，蒙牛通過(guò)設(shè)置補(bǔ)給站、提供優(yōu)質(zhì)的乳制品等方式，為跑者提供了全方位的營(yíng)養(yǎng)支持。牛奶和體育都能給人們帶來(lái)健康和快樂(lè)，也是蒙牛堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義，深耕體育事業(yè)的初心。
蒙牛還創(chuàng)新性地組織了“加入蒙牛跑團(tuán) 直通百城馬拉松”線上活動(dòng)，三人成團(tuán)通過(guò)活動(dòng)小程序上的步數(shù)累積排名來(lái)贏取參賽席位，或者跑出指定城市印象輪廓跑圖經(jīng)投票獲得名額，與廣大跑友進(jìn)行線上互動(dòng)。此外，邀請(qǐng)指定數(shù)量的好友加入蒙牛跑團(tuán)社群，或選購(gòu)蒙牛特制的“跑馬”能量補(bǔ)給包，亦有機(jī)會(huì)抽得參賽資格。此舉不僅增添了活動(dòng)的趣味性與互動(dòng)性，還形成了“以一帶多”的運(yùn)動(dòng)氛圍，引領(lǐng)了全民運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。
文體多維融合，展現(xiàn)精神風(fēng)貌
值得一提的是，蒙牛在百城馬拉松系列賽事中，還通過(guò)多維度的體育文化營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)與體育精神同頻共振。
呼和浩特城市限定包裝充分結(jié)合賽事獎(jiǎng)牌與內(nèi)蒙古文化特色進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，進(jìn)一步彰顯呼和浩特的文化底蘊(yùn)和城市風(fēng)采，以高品質(zhì)牛奶為選手們加油助威，用限定包裝為“乳都”增光添彩。通過(guò)推出多款城市限定包裝產(chǎn)品等方式，蒙牛將體育賽事與城市文化相結(jié)合，在包頭、蘭州、呼和浩特等城市，以營(yíng)養(yǎng)加滿奔跑動(dòng)力為全民加油，展現(xiàn)了蒙牛對(duì)地方文化的尊重和支持，以及對(duì)體育精神的倡導(dǎo)。
同時(shí)，蒙牛攜手賈玲、谷愛(ài)凌、林雨薇、陳佳鵬等品牌代言人，共同激發(fā)“全民跑馬”的熱情。在巴黎奧運(yùn)會(huì)的大眾組馬拉松比賽中，蒙牛更是攜手品牌代言人谷愛(ài)凌及員工組成的“蒙牛跑團(tuán)”，共同演繹了一場(chǎng)精彩的“要強(qiáng)”突破。讓全世界看到來(lái)自中國(guó)的要強(qiáng)力量和風(fēng)采。
深化體育合作，共筑健康中國(guó)
蒙牛不僅是奧林匹克全球合作伙伴（TOP），合作領(lǐng)域覆蓋奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、殘奧會(huì)、冬殘奧會(huì)、青奧會(huì)、冬青奧會(huì)等多項(xiàng)奧運(yùn)賽事。也與FIFA世界杯開(kāi)展長(zhǎng)期合作，再到筑夢(mèng)NBA、跑進(jìn)馬拉松，蒙牛長(zhǎng)期伴跑全球各大頂級(jí)體育賽事，讓“天生要強(qiáng)”的品牌主張與體育精神融合，不僅成功傳遞了健康生活的理念，更與廣大消費(fèi)者建立了深厚的情感紐帶，向世界展現(xiàn)來(lái)自中國(guó)乳業(yè)的品牌力量。
蒙牛方面表示，未來(lái)將繼續(xù)深化與體育產(chǎn)業(yè)的合作，積極探索體育與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑。通過(guò)舉辦更多具有特色的體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展，激發(fā)更多人的運(yùn)動(dòng)熱情，讓健康中國(guó)的理念深入人心。同時(shí)，蒙牛也將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更健康的乳制品，為中國(guó)及全球消費(fèi)者帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)與健康的雙重享受。
