在中國浩瀚的文化長河中,“上游”一詞承載著深厚文化底蘊和象征意義。不僅是地理上的源頭,滋養著廣袤的土地與生靈;更是文化與精神的起點,引領著民族的方向與未來。“上游”是中國智慧的源泉,是追求卓越、不斷進取的象征,是中國民族傲然于世界民族之林的精神內核。上游精神深深植根于中華民族的血脈之中,成為推動社會進步、文明發展的不竭動力。 地處赤水河上游的金沙縣產區,享有得天獨厚的自然環境,山川秀美,水土豐饒,美酒文化源遠流長,作為金沙縣產區的龍頭企業,金沙酒業憑借地理上游的天賦優勢,堅守匠心工藝,釀造醇柔醬香創新風味,不斷探尋中國白酒文化的創新表達,于新時代詮釋與傳承上游精神。12月10日,金沙酒業·摘要酒上游戰略發布會圓滿舉辦,發布全新品牌主張“爭上游,喝摘要”,與政府領導、行業專家、品牌智庫、經銷商代表、媒體嘉賓匯聚一堂,發揚上游精神,做大上游產區,做強上游金沙,積極探索白酒新世界中上游品牌密碼,打造中國白酒品牌發展新范式。  華潤啤酒董事會主席侯孝海,華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強,華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱,金沙酒業總經理李濮,華與華總經理、董事、合伙人肖征,高級工程師 、原國家檔案局局長、中央檔案館館長、中共十七大十八大代表、十二屆全國政協委員楊冬權,中國國家創新與發展戰略研究會、國際文化交流與研究中心主任單威,原貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事會戰略委員會委員呂云懷,中國白酒行業資深咨詢專家王朝成,著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗,江南大學發酵工程博士、江南大學教授、博士生導師徐巖,中國著名酒史學家、山東省社會科學院研究員王賽時,總裁讀書會創始人劉世英、總裁讀書會全國領讀者聯盟執行副主席、《總裁讀書會》欄目總顧問張宇,著名人文學者、蘇東坡研究專家、龍山書院院長、北京師范大學特聘教授李陽泉、央視《百家講壇》主講人、文化學者、作家魏新,總裁讀書會公益形象大使陳小雨,宜化集團黨委委員、總會計師肖漢龍以及來自全國各地的經銷商、媒體代表出席本次活動。 探索白酒新世界,金沙酒業聚力開啟上游時代 當前,隨著白酒整體市場規模增速放緩,行業已從高速增長步入結構調整和增速換擋期,粗放型繁榮不會再現,消費需求產生巨大變化,傳統的營銷模式和業務模式逐漸失靈,以新質生產力為核心的高質量發展成為必然趨勢,這對酒企發展提出了更高的發展要求,華潤酒業入主金沙酒業后,明確了金沙酒業“酒業龍頭、醬酒主力、高端新星”的定位。以探索“白酒新世界”的堅定目標作為指引,在過去兩年的征途中,金沙酒業展現出的發展活力與韌勁,也在實踐中對新世界特征有了更準確更清晰的判斷——未來已來,不進則退。  華潤啤酒董事會主席侯孝海在致辭中表示,金沙酒業是華潤酒業探索白酒新世界的排頭兵,是華潤酒業與白酒產業溝通交流的“橋頭堡”。金沙酒業通過不斷探索、創新和深化市場參與,憑借其得天獨厚的上游產區優勢,通過不斷優化組織管理,提升品牌戰略,豐富產品體系,增強文化內涵等方式,實現企業發展的綜合要素全面升級,上游戰略正是金沙酒業主動創新求變,堅定明確戰略部署,對未來發展提前謀劃布局的創新路徑。 華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱在主題演講中表示。經過近兩年時間不斷地市場調研與戰略探索,金沙酒業在實踐中得出了具體的品牌戰略目標:發揮金沙酒業位于“赤水河上游”的先天區位優勢,以產區聚力企業發展,以上游精神禮敬時代,力爭上游,新質發展,全力構建上游核心競爭力,全面推動企業高質量發展,實現打造“一流企業、一流品牌、一流產品”的遠大目標。  白酒行業知名媒體人蔡學飛表示,金沙酒業打造“上游”模式,通過構建上游服務、上游動作、上游渠道、上游體系、上游資源、上游思維的文化營銷模式,將在未來引領中國白酒品牌實現高質量發展。 立足新質發展,金沙酒業全力構建上游戰略核心競爭力 2024年,是金沙酒業“全面升級 重點突破”之年,金沙酒業面對挑戰,迎難而上,品牌煥新順利推進,營銷模式逐步成型,生產品控大幅提升,廠容廠貌大為改觀,基礎管理逐步夯實,組織架構調整到位,取得業績增長跑贏大市的亮眼成績。本次發布會上,金沙酒業亮劍四大升級戰略,圍繞以品牌、品質、創新、科技為核心的新質生產力,全力構建上游戰略核心競爭力。  第一為品質升級戰略,金沙酒業立足赤水河上游優良生態,挖掘產區優勢,以原糧基地打造品質第一車間,從源頭上把握品質建設“第一要素”,堅守傳統釀造工藝的傳承和創新,加強與專業科研機構合作,并組建專家智庫,探索數智化技術與傳統釀造工藝,打造醇柔醬香創新風味。 第二為品牌升級戰略,金沙酒業·摘要酒以醇柔醬香高品質與獨特的上游精神內涵和書香文化氣質“三位一體”的品牌形象,定位于赤水河上游的高端醬酒,以產品品質表達和品牌文化表達加上N個品牌故事有機結合品牌形象廣覆蓋和品牌文化價值精準傳播,打造品牌知名度和多重文化IP,《對話》欄目、總裁讀書會、馬未都《背影》、《時代摘要》等影響力進一步提升,本次戰略發布會上,摘要&總裁讀書會戰略合作正式啟航,摘要品牌書酒文化深入人心。  第三為營銷模式創新戰略,金沙酒業總結近兩年探索白酒新世界的實踐經驗,特色創新營銷模式框架已基本成型,為突破內卷嚴重的白酒營銷帶來全新可能。其核心在于一切圍繞消費者為出發點和落腳點,全面向C端發力,通過數字化工具賦能,實現營銷模式變革,賦能渠道發展,為渠道鏈上的合作伙伴創造價值,真正實現“廠商命運共同體”。 第四為“啤白”雙賦能戰略,中國白酒產業正在走向標準化、體系化發展階段,通過啤酒在戰略發展、組織管理、團隊文化、資源共享等方面的優勢,為金沙酒業提供源源不斷的成長點和創新點,激發白酒行業的發展新動能。 范世凱提到,上游,不僅是金沙酒業的責任和擔當,更是金沙酒業未來高質量發展的重要保障,摘要酒上游戰略標志著金沙酒業在產區優勢、品質戰略、品牌戰略和文化戰略等方面邁出了堅實且重要的一步,為金沙酒業深入探索白酒新世界與發展指明方向,為中國白酒品牌發展開辟新路徑。 白酒行業知名媒體人肖竹青對于上游戰略給予高度評價,他表示,爭是一種態度,上游是目標,爭上游是所有中國人心中共同的吶喊,摘要酒以“爭上游,喝摘要”融合品牌特征與產品特性,是中國白酒品牌具有突破性的創新之舉。 實現品牌引領,金沙酒業聚焦摘要酒上游品牌體系 在本次金沙酒業·摘要酒上游發布會上,作為摘要品牌戰略合作方,中國知名咨詢公司華與華總經理、董事、合伙人肖征通過地理上游、品質上游、文化上游、精神上游深度深入解析摘要上游戰略。摘要何以“上游”?集地理之利、品質之精、文化之深、精神之前于一體,構筑其卓越根基。  地理上游是摘要天生稟賦。摘要酒源于赤水河上游天賦之地,地處北緯27°黃金釀酒帶,以上風上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝釀造獨具特色的赤水河上游醇柔醬香風味。 品質上游是摘要酒匠心堅守, 立足七十年恒釀歷史,摘要酒在傳承百年大曲醬香釀造工藝的基礎上守正創新,嚴格按照12987傳統大曲醬香酒工藝進行生產,每一步都凝聚匠人的心血與智慧,以及對品質的至高敬意。  文化上游是摘要酒品牌態度 摘要品牌來源于摘取精要,擁有“摘萬物魁首,聚一生至要”的美好內涵,以書型為器、美酒為里,創造性地融合書酒文化概念,打造獨具特色的品牌美學,打造書型瓶超級符號,成為中國白酒行業中文化醬酒的典范之作; 精神上游是摘要酒使命擔當 中國白酒行業進入“存量時代”,行業洗牌加速,品牌競爭白熱化,金沙酒業堅定戰略自信,銳意進取,奮勇爭先,積極發揮金沙縣產區龍頭企業的帶動作用,以向上的企業精神積極有為,不斷拓展中國白酒發展的新模式與新路徑,以力爭上游的精神,打造上游企業、上游品牌、上游產品。 白酒行業知名媒體人歐陽千里表示,在整體行業增速減緩的低迷時期,摘要酒以“爭上游,喝摘要”全新品牌主張旗幟鮮明的表達拼搏與爭先,為消費者帶來獨特的精神價值與購買理由,全面賦能市場推廣。 靜靜流淌的赤水河千百年來滋養著金沙的土地與人民,上游精神也將激勵金沙酒業不斷追求卓越、創造無限可能。上游精神不僅是摘要品牌文化的核心,更是推動品牌不斷前行的動力,使企業在激烈的市場競爭中始終保持著堅定的初心和不竭的活力,為金沙酒業穿越調整周期,堅守長期主義,贏得市場奠定堅實基礎。讓我們共同期待以金沙酒業·摘要酒為載體,一起品味上游精神的獨特魅力。 |
